En 2024, Oatly, pionnier des boissons à base d’avoine, devient le Partenaire Performance Officiel de l’équipe EF Pro Cycling. L’objectif ? Valoriser les bienfaits de l’avoine dans la nutrition sportive à travers un partenariat décalé. De l’Europe aux États-Unis, en passant par les routes du Tour de France, la collaboration donne naissance à une nouvelle culture cycliste… végétale, inclusive et fun.
Depuis le début de la saison 2024, Oatly accompagne l’équipe EF Pro Cycling sur les plus grandes courses du calendrier Vuelta, Amstel Gold Race, Tour de France… Avec un objectif clair : démontrer que les boissons à base d’avoine sont parfaitement adaptées aux besoins des athlètes, en entraînement comme en récupération. Grâce à leur composition riche en glucides complexes, fibres, protéines et bonnes graisses, ainsi qu’en vitamines et minéraux essentiels, les boissons Oatly offrent une hydratation optimale et un apport énergétique durable.
Quand les cyclistes deviennent des bikers
Pour donner vie à cette alliance, Oatly a activé son équipe créative interne, le fameux Oatly Department of Mind Control (ODMC) et plongé dans l’univers du cyclisme avec une idée audacieuse : traiter les coureurs pros comme de véritables bikers.
« Le monde du cyclisme sait que les coureurs pros sont parmi les athlètes d’endurance les plus badass de la planète », affirme Oskar Pernefeldt, Directeur de la Création chez Oatly. « Alors, on a conçu une campagne qui les traite enfin comme tels : comme des bikers ! »
C’est ainsi qu’est né le gang des EF Pro Bikers, porté par des figures comme Alison Jackson, Alastair MacKellar ou Henrietta Christie, arborant un style inspiré de la culture motarde.
À découvrir sur JUPDLC
Oatly sur les routes du Tour… et au-delà !
Les EF Pro Bikers ne se sont pas contentés d’un look affirmé. De Lille à Saint-Malo, ils ont accompagné le Tour de France, distribuant gratuitement des boissons végétales, matcha, chai, café, aux fans depuis leurs club-houses mobiles. L’occasion de faire découvrir à tous une nutrition végétale simple, accessible et savoureuse.
Et ce n’est pas tout : des événements appelés Community Coffee Rides ont vu le jour en Europe et aux États-Unis. À Paris, le 5 juillet, Oatly et Rapha ont réuni une centaine de fans chez Steel Cyclewear & Coffeeshop. Outre-Atlantique, six grandes villes américaines ont accueilli des rides collectives avec goodies, boissons personnalisées et même des stations de customisation de gilets en jean.
Une influence qui repose sur la communauté
Jonathan Vaughters, fondateur d’EF Pro Cycling, résume l’esprit du partenariat : « Dès le début, nous avons voulu impliquer la communauté cycliste au sens large. » Un avis partagé par Sarah Sutton, Global Media Director chez Oatly : « Ce que nous voulions, c’était partir du point de vue des fans, et futurs fans. »
À travers cette collaboration, Oatly prouve que l’influence peut être aussi utile que fun, et que la nutrition végétale a toute sa place dans l’univers du sport de haut niveau — à condition de la rendre humaine, inclusive et joyeuse.
