Dans un secteur de la nutrition sportive où les discours tendent à se standardiser autour de la performance pure et de la promesse produit, Nutripure choisit de déplacer légèrement le curseur. Avec le lancement de sa gamme Hydrapure, la marque s’associe à Reverse pour construire une campagne pensée non pas comme une prise de parole isolée, mais comme un système complet, capable d’accompagner l’utilisateur de la découverte jusqu’à l’acte d’achat.
Déployée dès le 5 mai 2026, cette campagne s’appuie sur un dispositif full-funnel assumé, combinant TV, digital et social media. Elle repose sur trois ambassadrices issues du sport de haut niveau – Justine Dupont, Clara Pichon et Coach Kandz – choisies pour incarner des rapports différents à l’effort, à la discipline et à l’équilibre. L’enjeu n’est plus seulement de parler performance, mais de montrer ce qui la rend possible au quotidien.
L’hydratation comme point d’équilibre de la performance
Au cœur de la campagne, Reverse développe un territoire créatif qui dépasse la seule logique produit : la performance ne se joue pas uniquement dans l’effort, mais dans la capacité à maintenir un équilibre global au quotidien.
Portée par la signature « Hydrapure. Pure Hydratation. Pur Équilibre. », la campagne positionne l’hydratation comme un socle invisible mais essentiel de la performance, qu’elle soit sportive ou liée aux rythmes de vie personnels. Nutripure élargit ainsi son discours, en passant d’un bénéfice fonctionnel à une vision plus globale du bien-être durable.
Trois ambassadrices pour incarner des rythmes de vie complémentaires
Pour donner corps à cette vision, la campagne réunit trois profils complémentaires issus de disciplines et d’univers différents :
- Justine Dupont, championne de surf de gros, symbole d’adaptation et de puissance face aux éléments
- Clara Pichon, triathlète, incarnation de l’endurance et de la régularité
- Coach Kandz, spécialiste de la musculation et de la préparation physique, figure de l’accompagnement et du dépassement de soi
Tournée entre la France et le Portugal, la campagne construit une narration plurielle autour d’un même fil rouge : la recherche d’un équilibre personnel pour mieux performer.
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Une approche créative pensée pour la performance media
La campagne revendique un ADN social fort, avec des formats conçus pour capter l’attention dès les premières secondes et optimiser les usages sur les plateformes digitales.
Un hook visuel travaillé en 3D vient renforcer l’impact du produit, tout en conservant une exigence de production proche des standards TV. L’enjeu : assurer une continuité entre les différents points de contact sans dilution du message.
Une logique full-funnel et une production mutualisée
Pensée comme un écosystème complet, la campagne repose sur une production rationalisée permettant de décliner les contenus à grande échelle tout en maîtrisant les ressources.
Plusieurs formats sont ainsi produits à partir d’un même socle de tournage :
- un hero film destiné à la TV et au digital
- des formats UGC adaptés aux usages sociaux
- des visuels statiques pour renforcer la présence sur l’ensemble des points de contact
Cette approche permet de concilier cohérence créative, efficacité opérationnelle et puissance de diffusion, en assurant une continuité narrative sur tous les canaux.
Pour en savoir plus sur Reverse, rendez-vous sur sa page dédiée !
