Jusqu’au 31 décembre, les annonceurs absents de la radio nationale depuis un an peuvent tester une campagne sur les quatre antennes du groupe. NRJ Global promet de rembourser l’achat média et sa mesure si aucune des trois intentions suivies ne progresse d’au moins dix points.
Prétester, diffuser, mesurer : NRJ Global place la radio sous garantie
Présentée dès le 24 juin aux Cannes Lions, Test&Success est commercialisée depuis le 16 septembre. L’offre vise uniquement les annonceurs qui n’ont pas diffusé de campagne sur une radio nationale au cours des douze derniers mois. Avant la diffusion, Iligo préteste le spot fourni par l’annonceur. S’il n’en possède pas, Spot Machine, le studio de production de NRJ Global, peut lui en créer un sur mesure. La régie construit ensuite le plan média sur NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons. Iligo mesure enfin les résultats de la campagne.
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La garantie porte sur trois indicateurs. L’intention de consulter le site de la marque, de se rendre dans un point de vente ou d’acheter le produit. Si aucun ne progresse d’au moins dix points, NRJ Global annonce le remboursement de la campagne média et du post-test.
Le résultat garanti ne correspond donc ni à dix points de ventes supplémentaires ni à une hausse observée du trafic en ligne ou en magasin. Il porte sur des intentions déclarées pendant l’étude. La régie met également en avant un retour moyen de 12,70 euros pour un euro investi sur ses antennes. Avec ce dispositif « satisfait ou remboursé », NRJ Global réduit le risque d’un premier achat tout en encadrant la création, le plan média et la mesure.
