Novanuit, marque du groupe Opella, a lancé une nouvelle campagne dédiée au sommeil de jour. Imaginée par Publicis Conseil, elle vise à sensibiliser le grand public aux difficultés rencontrées par les travailleurs de nuit. En France, 3,1 millions de personnes dorment le jour après leur service. La marque entend faire évoluer les regards et rappeler l’importance de ce sommeil souvent négligé pour la santé.
Un enjeu invisible
Le sommeil de jour concerne des millions de professionnels aux rythmes inversés. Agents de sécurité, soignants, chauffeurs, logisticiens ou boulangers doivent se reposer après leur service, souvent en pleine journée. Entre lumière, bruit urbain et notifications, l’endormissement devient difficile et le sommeil est fragmenté. Cette situation impacte directement la vigilance, la récupération et la santé globale. Malgré son ampleur, ce sujet reste encore peu reconnu dans le débat public et dans les politiques de prévention un enjeu encore méconnu aujourd’hui.
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Une campagne signée Publicis Conseil
Conçue par Publicis Conseil, la campagne s’articule autour d’un film manifeste intitulé « Pour bien dormir, même le jour ». Le récit suit un observateur dans la ville de nuit, mettant en lumière ceux qui travaillent pendant que la ville dort. Puis le point de vue s’inverse au petit matin : les travailleurs nocturnes tentent de dormir dans un environnement bruyant et inadapté. La campagne est diffusée sur les réseaux sociaux, le site de la marque et en point de vente pour toucher un large public.
Un engagement dans la durée
Au-delà de la campagne, Novanuit lance Novajour, une approche destinée à mieux protéger le sommeil de jour et à inscrire le sujet dans la durée. L’initiative propose des outils de sensibilisation et des actions concrètes pour les travailleurs de nuit. Un symbole « Travailleur de nuit qui dort » peut être apposé sur les portes afin de limiter les nuisances sonores. La marque rappelle également le rôle de la mélatonine dans la réduction du temps d’endormissement enjeu de prévention durable avec une ambition de sensibilisation nationale.
