2024 est une année placée sous le signe de la nouveauté pour Nausicaá ! En effet, à l’occasion de sa réouverture annuelle, le Centre National de la Mer – et plus grand aquarium d’Europe à Boulogne-sur-Mer – dévoile une nouvelle identité pensée par l’agence W. Cette stratégie de rebranding s’inscrit d’ailleurs dans une actualité forte pour l’annonceur. En effet, elle s’inscrit dans le lancement de la « Blue Academy » : un nouvel espace dédié à la jeunesse pour apprendre en s’amusant.
Une identité fidèle aux engagements de Nausicaá
Au printemps prochain, le thème des grands fonds marins s’installera à Nausicaá. Et ce, avec l’ouverture d’une exposition inédite et une programmation spéciale de conférences et d’événements dédiés aux abysses. À l’horizon 2027, le Centre achèvera aussi la réalisation du Grand Nausicaá. Avec notamment l’ouverture d’un quatrième parcours de visite, dédié au Grand Nord.
Dans la lignée de cette nouvelle programmation, et à l’heure où l’Océan et sa préservation sont au cœur de l’actualité, W a imaginé pour Nausicaá une nouvelle plateforme de marque à l’image de ses engagements… Celle d’un aquarium à mission qui, depuis 1991, sensibilise et travaille à la préservation de l’Océan et de sa biodiversité.
Pour alors donner vie à cette nouvelle plateforme, W a refondu l’identité graphique de la marque ainsi que son territoire de communication.
Jean-Jacques Charrais, Directeur de Création chez W, explique : « Nausicaá est un véritable œil ouvert sur l’Océan. Sa beauté, ses richesses, mais aussi sa fragilité. Cela a été le point de départ de notre réflexion, avec une ambition : contribuer à changer les regards sur l’Océan et être au plus proche des enjeux climatiques. Notre idée était d’ouvrir cet aquarium sur le monde, en jouant des échelles, des contrastes, des couleurs – le tout pour susciter l’enthousiasme des visiteurs, petits et grands ».
« Découvrez l’Océan qui bat en vous » est par ailleurs la première traduction publicitaire de cette nouvelle identité. Les visuels, signés par la photographe Louise Carrasco, marquent un tournant pour Nausicaá et incarnent un nouveau récit : plus incarné, dans la vie de ses visiteurs, et où chacun est invité à découvrir la part d’océan qui bat en lui.
Notons au passage que la campagne sera visible en affichage, en radio, en TV segmentée, en display et sur tous les écosystèmes digitaux de Nausicaá !
Pour en savoir plus sur l’agence W, rendez-vous sur sa page dédiée !
