Dans sa nouvelle publicité, IKEA fait de la maison un point de départ, une toile pour nos rêves et nos ambitions !
« Make yourself at home » : créer et partager !
La campagne de marque ambitieuse de Rethink Canada met l’accent sur le double sens du dicton familier, « Fais comme chez toi ». Le film de marque de 60 secondes présente trois vignettes montrant comment un chevalet équipé de papier à dessin MALA, un arrosoir VATENKRASSE ou une lampe RANARP peuvent libérer le potentiel d’un artiste, d’un jardinier ou d’un auteur.
La création de la marque vise également à inspirer un peu de nostalgie à l’égard de nos expériences de vie à la maison, alors que la campagne vise à attirer des fans nouveaux et existants à la marque IKEA Canada.
« Grâce à nos recherches approfondies et à notre vaste expérience en tant que leader mondial de la vie à la maison, nous savons que la maison est bien plus que les quatre murs de nos espaces, c’est un endroit qui façonne qui nous sommes et qui nous pouvons devenir », déclare Johanna Andrén, chef du marketing, IKEA Canada. « Il était important pour nous de produire une campagne qui ne se limite pas aux aspects fonctionnels d’IKEA. Nous voulions profiter des avantages émotionnels que notre marque et nos produits inspirent pour les nombreux Canadiens. »
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Visuellement, le film s’inspire des produits emblématiques de la marque et de la magie qu’ils permettent aux individus et aux familles qui les utilisent. Six chambres uniques ont été construites à partir de zéro, avec une grande attention aux détails.
« Créer des pièces belles, mais authentiques et agréables est synonyme d’IKEA, mais ce n’est pas chose facile! » Joel Holtby, directeur de la création, Rethink Canada. « Nous sommes fiers des détails accessibles qui prennent vie sur place, mais surtout de donner un nouveau sens à une expression commune comme se faire à la maison, que seule IKEA peut dire de façon authentique. »
