Dans un marché saturé par les mastodontes de la tech, rares sont les nouveaux entrants qui parviennent à se faire une place… et encore moins à bousculer la hiérarchie. C’est pourtant l’exploit qu’a réalisé NEOW en quelques semaines seulement.Alors qu’Apple et Samsung règnent sans partage sur la téléphonie, cette jeune marque a su tirer parti d’une stratégie d’influence pour capter l’attention des familles et transformer des vues en ventes.
Derrière cette performance se cache l’agence 18h08, qui a misé sur l’émotion, la prescription et un écosystème digital intelligent pour imposer NEOW comme un acteur crédible dans la téléphonie pour enfants.
Un pari audacieux sur la téléphonie pour enfants
Encore inconnue il y a quelques mois, la marque NEOW a réussi à s’imposer dans un secteur ultra-compétitif. Grâce à une stratégie d’influence imaginée par l’agence 18h08, la marque a généré une couverture colossale : millions de vues, centaines de milliers d’interactions et des dizaines de milliers de commandes en seulement quelques semaines auprès des parents.
Lancer une nouvelle marque face à Apple et Samsung n’est pas une mince affaire sur ce secteur de la téléphonie pour pré-adolescents.
La marque a conçu un produit pensé pour les familles : un téléphone adapté aux plus jeunes, sans réseaux sociaux notamment. Ce dernier vise à répondre aux attentes des parents qui souhaitent garantir à leurs enfants un monde numérique sécurisé (géolocalisation, pas de réseaux sociaux, pas de moteur de recherche, applications comme Pronote, jeux éducatifs, gestion du temps d’écran…). Ce choix audacieux a trouvé un fort écho auprès des parents, inquiets des usages numériques trop précoces.
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Une stratégie d’influence millimétrée
Plutôt que de se contenter d’un dispositif classique, l’agence a imaginé un écosystème complet : influenceurs prescripteurs sur la cible famille, concepts créatifs émotionnels et interactifs, diffusion sur les réseaux via social publishing, puis répétition par social ads.
Deux vidéos phares ont servi de déclencheurs. Très rapidement, elles ont dépassé le million de vues et généré un niveau d’engagement exceptionnel. Les contenus ont ensuite été relayés et déclinés, créant une contamination positive sur toute la campagne.
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Des résultats qui dépassent les standards du marché
Le bilan est impressionnant :
- Des millions de vues
- Des centaines de milliers d’interactions
- Des dizaines de milliers de commandes en seulement quelques semaines
- Un CPM record à moins de 0,50 € en organique sur la partie influence, très loin des standards du marché (30 €)
Aujourd’hui, NEOW accélère : la marque prépare son arrivée en Espagne, Italie, Allemagne et Royaume-Uni, avec une nouvelle campagne prévue d’ici la fin d’année. Un carton plein qui confirme que, bien utilisée, l’influence peut transformer une marque inconnue en concurrent crédible des plus grands.
@roxanepicard Réaction 🩵 #cadeau #surprise #college #ado #heureux ♬ son original – Famille Augoyard officiel TF1
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