NEOMA Business School se dote d’un nouveau territoire de marque

Par Nora Elhajjioui

8 avril 2024

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Depuis plusieurs mois, Camden accompagne NEOMA Business School, 6e École de Commerce française, implantée à Reims, Rouen et Paris. En effet, à la suite d’un appel d’offres, l’agence a développé un nouveau territoire de marque pour NEOMA. Notamment avec une identité singulière et une personnalité forte. Ce territoire sera ainsi décliné au printemps sur une première campagne publicitaire plurimédia.

 

Vers une marque forte, singulière et inspirante

Ce nouveau territoire de marque correspond à une phase clef de l’évolution de NEOMA. Avec le lancement de son nouveau plan stratégique « Engage for the Future » en 2023, l’École poursuit sa transformation et souhaite asseoir son positionnement de référent innovant dans l’éducation de la jeunesse et la formation des cadres. Camden a donc imaginé un territoire de marque impactant pour faire de NEOMA une marque forte, singulière et inspirante.

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Crédit photo : Camden

 

Un concept créatif singulier

L’agence, connue pour ses activations singulières comme celle imaginée pour Plaine Commune et le Département de la Seine-Saint-Denis, a insufflé une tonalité audacieuse doublée d’un concept visuel évolutif, qui se décline aussi bien en print qu’en digital, pour la marque et l’ensemble de ses programmes. Des couleurs vives, une construction graphique modulaire et des portraits d’étudiants multiculturels – à l’image de l’École – sont les ingrédients graphiques de ce nouveau concept créatif.

 


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L’agence a également développé un ton manifeste et un discours plus inspirant avec un véritable point de vue de marque assorti de preuves concrètes. Et ce, pour affirmer cette posture d’École leader. Un nouveau territoire qui permet alors à NEOMA d’émerger plus fortement. Mais également de se différencier par rapport à ses concurrents et de renforcer l’attribution à la marque.

 

Une campagne plurimédia au printemps

Notons que ce nouveau territoire de marque est déployé depuis le début de l’année sur l’ensemble des supports de communication de NEOMA (brochures, rolls-up, site web, réseaux sociaux, vidéos, e-mailings…). Il fera par ailleurs l’objet d’une 1ère campagne nationale plurimédia au printemps (presse, affichage, digital).

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