Neo et Lou accélèrent le développement de leur régie publicitaire. Cette évolution passe par l’arrivée de Tristan de Francqueville à sa direction et par le recrutement de plusieurs nouveaux profils commerciaux.
Cette nouvelle organisation accompagne la croissance des deux médias sociaux, qui revendiquent ensemble plus de 4 millions d’abonnés français. Elle accompagne également la diversification de leurs offres à destination des annonceurs.
Tristan de Francqueville prend la direction de la régie
Fort de près de vingt ans d’expérience dans la stratégie commerciale, la structuration de régies et la monétisation de contenus vidéo, Tristan de Francqueville rejoint Neo et Lou comme directeur de la régie publicitaire.
Il a notamment participé au développement de l’activité publicitaire de Dailymotion, en particulier autour de son studio créatif et de ses opérations spéciales. Devenu VP Sales, il a également travaillé au rapprochement commercial entre Dailymotion et Canal+ Brand Solutions sur les offres de publicité digitale.
Après un passage comme Country Manager France chez Jellysmack, il a plus récemment accompagné la restructuration de la régie SeLoger Advertising.
Chez Neo et Lou, il aura pour mission de structurer la régie et de développer de nouvelles offres adaptées aux usages des plateformes sociales.
Une équipe commerciale renforcée
L’arrivée de Tristan de Francqueville s’accompagne de plusieurs recrutements :
- Louis-Guillaume Sabatier, passé par Havas Paris et la Fédération des industries nautiques, intègre l’équipe. Il dispose d’une expérience en communication 360°, conseil stratégique et relations publiques auprès de grands comptes comme Sanofi, Saur, Idemia ou CEVA Logistics / CMA CGM.
- Eugénie Delplanque vient renforcer la régie après plus de huit ans dans le conseil média et la publicité. Elle a notamment été directrice de clientèle chez Les Echos Le Parisien Médias. Elle a aussi travaillé chez Edisound et dans un pure-player féminin.
- Benjamine Culioli apporte près de vingt ans d’expérience dans des institutions comme le Muséum national d’Histoire naturelle, la BnF et le Centre Pompidou. Elle était auparavant directrice du mécénat chez Excellence Ruralités. Elle développera les partenariats entre les marques et les univers éditoriaux du groupe.
En complément de ces recrutements, Neo déploie depuis cet été un réseau de commerciaux freelances afin d’élargir sa présence auprès des annonceurs.
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Une offre publicitaire qui se diversifie
Historiquement positionnés sur le brand content et les opérations spéciales, Neo et Lou élargissent désormais leur offre. Ils proposent de nouveaux dispositifs de sponsoring de formats longs sur YouTube, de social publishing et de prises en régie de formats et de médias partenaires. Cette diversification s’appuie sur trois atouts :
- Des univers éditoriaux clairement identifiés et brand safe : un traitement positif, populaire et ancré dans les territoires pour Neo et une approche divertissante, décomplexée et centrée sur la vie quotidienne des femmes pour Lou
- Plus de 4 millions d’abonnés en France, générant en moyenne plus de 150 millions de vues chaque mois sur l’ensemble des plateformes
- Des formats publicitaires variés, allant du brand content sur mesure au sponsoring, au social publishing et aux opérations spéciales
Une dynamique déjà reconnue
Neo et Lou, indiquent également que plus d’un tiers des entreprises du CAC 40 ont déjà collaboré avec l’un des deux médias, aux côtés de nombreuses marques, institutions et collectivités.. La nouvelle équipe commerciale aura pour mission d’accélérer cette dynamique et d’ouvrir ces dispositifs à un nombre croissant d’annonceurs.
Tristan de Francqueville, directeur de la régie de Neo et Lou, explique : « Neo et Lou ont construit des communautés fortes grâce à des lignes éditoriales immédiatement identifiables et à des contenus très incarnés. Notre ambition est désormais de bâtir une régie capable de proposer aux marques toute la palette des formats propres aux médias sociaux : brand content, sponsoring, social publishing, opérations spéciales et prises en régie. Nous voulons conjuguer puissance de diffusion, qualité éditoriale et efficacité pour les annonceurs ».
