Low cost : Nature & Découvertes et Yugnat face aux mauvais élèves !

frenesie-nature-&-decouvertes-droles-de-hauls

Suite à la refonte de sa plateforme de marque en 2023, Nature & Découvertes décide de poursuivre le déploiement d’un nouveau territoire d’expression. Sa volonté ? S’imposer comme LA marque cadeau qui a du sens. Ainsi, après une première campagne à Noël « Offrons des émotions durables » signée Frénésie, Nature & Découvertes lance avec la même agence une activation d’influence pour (re)conquérir de nouvelles cibles.

 

« Évadons-nous dans le vrai monde »

C’est la nouvelle signature de marque de Nature & Découvertes ! Elle assume et valorise à la perfection le positionnement expérientiel et apprenant de la marque. Celle-ci revendique le tangible, le vivant, et partage des alternatives pour offrir des instants de pause à ses communautés. Des moments de vie vraiment augmentés, mais bien réels, grâce à des produits porteurs de sens et des expériences à vivre. Nature & Découvertes s’inscrit alors en rupture au commerce jetable online.

Problème : les Français se retrouvent face à un dilemme, contraints de devoir choisir entre aspirations écoresponsables et réalité économique. Dans ce contexte inflationniste profitant aux acteurs du low cost, comment donc les inciter à choisir des cadeaux qui ont plus de sens mais qui sont également plus chers ? La réponse est toute trouvée : en parodiant les mauvais élèves !

frenesie-nature-&-decouvertes-droles-de-hauls
Crédit photo : @alicemoitié ; @yugnat999

 

Les drôles de hauls

Pour montrer qu’elle est LA marque cadeau porteuse de sens, Nature & Découvertes a décidé de parodier (avec autodérision, humour et impertinence) les mauvais élèves (les marketplaces low cost et la fast fashion). Ainsi, dans cette nouvelle campagne en collaboration avec le memeur @yugnat999 ou encore la photographe @alicemoitié (entre autres), la marque s’adresse aux Zillenials en trollant les hauls.

Podcast


Dans ces vidéos qui pullulent sur Youtube, Instagram et TikTok, des influenceurs lifestyle déballent impunément leurs colis reçus. Faisant (trop souvent) la promo d’enseignes low cost, entraînant la GenZ vers des modes de consommation irresponsable.

 

Pour en savoir plus sur Frénésie, rendez-vous sur sa page dédiée !

Page agence Frénésie

Tag :

emoji-email Ne manquez aucune actualité, abonnez-vous !

Chaque semaine, le meilleur de la communication et du digital directement dans votre inbox...