Après trois premiers épisodes pleins d’énergie, La bonne régie signe son grand retour pour une nouvelle saison ! Produite par J’ai un pote dans la com en collaboration avec leboncoin Publicité, cette mini‑série part à la rencontre de celles et ceux qui font battre le cœur de la régie du boncoin – un écosystème aussi puissant qu’humain, au service de tous les annonceurs.
Le logo orange du boncoin, on le connaît tous. Mais derrière la plateforme préférée des Français, il y a une équipe qui fait vivre un écosystème publicitaire unique : leboncoin Publicité. Pour ce nouvel épisode de notre mini-série La bonne régie, direction les locaux de leboncoin Publicité pour rencontrer Antoine Lafon, fraîchement nommé Head of Advertising. L’objectif ? Comprendre sa vision et les grands enjeux qui animent la régie aujourd’hui et dans les années à venir.
Une régie bien dans son époque
« La régie leboncoin, c’est une ado de 14 ans », sourit Antoine. Née en 2012, elle a grandi avec la marketplace, gagnant en maturité sans jamais perdre son énergie. Et les résultats parlent d’eux‑mêmes : 4ème régie française, 1ère en display, et surtout un état d’esprit bien trempé.
« Elle est agile, créative, compétitive – et elle aime gagner ». Cette culture du défi, nourrie par la croissance et la passion des équipes, fait aujourd’hui la force du modèle. Avec 80 collaborateurs répartis entre Paris et les régions, la régie entretient un lien de proximité rare : avec les grandes agences médias bien sûr, mais aussi avec les annonceurs locaux, accompagnés au quotidien jusque sur les réseaux sociaux et dans des opérations événementielles sur mesure.
L’esprit « entrepreneurial », moteur de performance
Pour Antoine, la singularité de la régie tient en un mot : le mindset. « C’est une boîte dans la boîte », explique‑t‑il. « Ici, tout est possible si on le veut vraiment ».
L’équipe qu’il dirige est un concentré de talents complémentaires, animés par la même envie de faire bouger les lignes. Une véritable famille professionnelle où l’émulation et la créativité se nourrissent mutuellement.
À découvrir sur JUPDLC
Des solutions data‑driven et ancrées dans la réalité du marché
Au-delà de la culture d’équipe, la force du boncoin Publicité réside dans la richesse de ses données et sur la notoriété de la marque leboncoin. Avec 30 millions de visiteurs uniques chaque mois, la plateforme s’appuie sur des insights puissants, issus de comportements réels d’achat, de consommation et de transaction.
Cette donnée native, activable sur et en dehors du site, permet une ultra‑qualification des audiences et des ciblages toujours plus pertinents. La régie propose ainsi des offres OPS sur mesure, mais aussi des dispositifs plus industrialisés, capables d’accompagner des annonceurs aux objectifs similaires avec une finesse d’adaptation à chaque contexte.
Les secteurs les plus naturels ? L’auto et l’immobilier bien sûr, piliers historiques de la plateforme, mais aussi le retail, la banque et l’assurance - tous ceux qui s’inscrivent dans les usages concrets des Français au quotidien.
Un marché publicitaire en pleine mutation
Antoine ne s’y trompe pas : le métier change à toute vitesse. « Les outils agentiques vont succéder aux moteurs de recherche », prévoit‑il. « Nos modèles publicitaires devront s’y adapter rapidement ».
Dans cette logique, la régie prépare déjà deux nouvelles offres de retail media, illustrant la volonté du boncoin à rester à la pointe des usages et de proposer aux marques des environnements toujours plus adaptés à la transition numérique du secteur.
Voir cette publication sur Instagram
Saison 2 : la bonne régie continue !
Avec une vision claire, une équipe soudée et un patrimoine de données unique, leboncoin Publicité s’affirme plus que jamais comme un acteur clé du marché publicitaire français.
Le premier épisode de la seconde saison de La bonne régie, la mini‑série qui met en lumière celles et ceux qui font battre le cœur de la régie leboncoin, est d’ores et déjà en ligne ! Vous pouvez le retrouver sur TOUS les réseaux sociaux de J’ai un pote dans la com.
Visionnez dès maintenant La bonne régie !
