Longtemps identifiée à son expertise technique dans la filtration de l’eau, BRITA amorce aujourd’hui un repositionnement plus large, à la croisée du produit, du lifestyle et des usages culturels contemporains. Avec le lancement de sa nouvelle campagne mondiale, la marque ne cherche plus seulement à démontrer la performance de ses solutions, mais à inscrire l’hydratation dans des rituels quotidiens plus personnels et identitaires. En s’entourant d’une figure internationale comme Millie Bobby Brown, BRITA opère un glissement stratégique clair : passer d’un discours fonctionnel à une plateforme d’expression en phase avec les attentes d’une génération en quête de sens, de cohérence et d’authenticité.

Une ambassadrice mondiale pour incarner un nouveau territoire

Brita lance sa nouvelle campagne mondiale « Own Your Thing », déployée à partir du 7 mai 2026. La marque franchit une nouvelle étape dans sa transformation de marque et présente Millie Bobby Brown. Celle-ci est actrice, productrice et entrepreneuse, et devient sa première ambassadrice mondiale. Ce partenariat vise à relier l’expertise historique de BRITA dans la filtration de l’eau à un discours plus culturel et contemporain autour de l’hydratation, en phase avec les attentes des jeunes générations à l’échelle internationale.

À travers la plateforme de campagne « Own Your Thing », BRITA propose une nouvelle lecture de l’hydratation, au-delà de sa dimension fonctionnelle, en l’inscrivant dans les rituels modernes de bien-être et les habitudes du quotidien. Elle s’appuie sur la signature internationale de la marque, « Drink better. Do better. » et accompagne ainsi l’évolution plus large de BRITA.

De la performance technique à l’influence culturelle

Pendant des décennies, BRITA a été le fer de lance de la technologie de filtration et de la qualité produit. Aujourd’hui, l’entreprise fait évoluer son identité : d’expert technique, elle devient une marque « lifestyle » engagée, replaçant l’hydratation au cœur du mode de vie moderne.

Cette mutation s’accompagne d’une attention particulière portée aux nouvelles attentes des jeunes générations. Pour la Gen Z, le bien-être et la durabilité ne sont pas des concepts abstraits, mais des choix concrets ancrés dans le quotidien. Ils attendent des marques qu’elles ne soient pas seulement performantes, mais qu’elles reflètent aussi leur identité et leurs valeurs.

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L’hydratation comme rituel du quotidien, incarné par une génération

Avec « Own Your Thing », BRITA accompagne les évolutions de la société en portant un message clair : bien s’hydrater est un réflexe du quotidien, simple et essentiel, qui contribue au bien-être, à l’équilibre et à une vie active. Ce concept encourage chacun à définir ses propres rituels et à rester fidèle à soi-même.

Millie Bobby Brown incarne précisément cet état d’esprit. Actrice, entrepreneure et figure inspirante à l’échelle mondiale pour la Gen Z, elle personnifie l’authenticité et l’indépendance qui guident cette campagne. Parallèlement à sa carrière à l’écran, elle s’engage pour la santé mentale. Mais également pour l’éducation en tant que plus jeune ambassadrice de bonne volonté de l’UNICEF. Dans cette campagne, elle se dévoile lors de moments de vie authentiques, où l’hydratation s’intègre naturellement à ses rituels quotidiens.

Un déploiement mondial coordonné

La campagne est déployée sur les marchés des zones EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) et APAC (Asie-Pacifique). La stratégie média privilégie les environnements vidéo digitaux à forte audience, les réseaux sociaux et le streaming.

Le concept créatif a été développé par l’agence Leagas Delaney. Mediaplus International a accompagné BRITA sur la stratégie média mondiale et la mise en œuvre de la campagne. Et ce, tout en définissant les lignes directrices internationales pour garantir une exécution cohérente sur chaque marché. Serviceplan PR & Content conseille BRITA sur le volet relations publiques au niveau mondial. Le film de campagne a été produit par Anorak et réalisé par Hanna Maria Heidrich.

Basée à Taunusstein, en Allemagne, et présente dans plus de 70 pays, BRITA figure parmi les leaders mondiaux de la filtration de l’eau. Ce déploiement planétaire marque la toute première campagne internationale de la marque coordonnée de manière simultanée : un véritable tournant dans son histoire.

Une vision de marque portée par l’authenticité et la désirabilité

Maren Huth, Directrice de la Stratégie de Marque Mondiale chez BRITA, explique :
« La transformation de BRITA consiste à redéfinir l’hydratation pour en faire un élément central du quotidien, bien au-delà du simple bénéfice produit. Avec notre signature Drink better. Do better, nous lions notre expertise technologique à une conviction forte : une meilleure hydratation profite autant aux individus qu’à la planète. Le choix de Millie Bobby Brown comme première ambassadrice mondiale a été une évidence. Elle incarne mieux que quiconque une génération éprise d’authenticité et d’engagement. Elle apporte cet état d’esprit qui est au cœur même de notre évolution. Ensemble, nous voulons rendre l’hydratation plus désirable pour les nouvelles générations et l’intégrer naturellement dans les modes de vie actuels. »

Dirk Bittermann, PDG de Leagas Delaney, ajoute :
« Sincère, authentique et habitée par un esprit de liberté : c’est ainsi que l’on pourrait définir Millie, et ce sont précisément les valeurs portées par BRITA. Notre campagne offre un regard teinté d’humour sur le quotidien de cette star mondiale, montrant comment l’hydratation l’accompagne dans sa vie intense et indépendante. »

Grâce à cette activation globale orchestrée sur tous les marchés et canaux, BRITA entend accroître sa notoriété internationale. Mais également renforcer l’attachement émotionnel à la marque et poser les bases d’une croissance durable à grande échelle.