Avis aux amateurs de café : Melitta va vous faire saliver avec sa campagne d’influence, signée Santa bla bla ! Depuis près d’un siècle, la marque n’a cessé de révolutionner la préparation de cette boisson chaude emblématique. Le tout, en plaçant le développement durable parmi ses valeurs essentielles. Aujourd’hui, Melitta communique brillamment sur ces dernières. Cap sur ses dernières activations digitales !
#MyCoffeeInAndOut, le plaisir sans filtre
Grains, filtres, machines à expresso automatiques… Melitta regroupe tout ce dont les consommateurs ont besoin pour déguster une excellente tasse de café. En parallèle de ses innovations, la marque mise sur un approvisionnement durable des matières premières, une réduction de ses déchets et de sa consommation d’eau. Pour communiquer sur ses engagements ainsi que sur ses machines AromaFresh et Amano Momentum ; Melitta fait appel à l’agence Santa bla bla, spécialisée en Social Media et Marketing d’influence.
Forte de son expertise, ladite agence a donc sélectionné quatre créateurs de contenu sur Instagram, pour atteindre une communauté ciblée et pertinente :
- @yannickfromparis (59,2K abonnés)
- @milie_cqcb (35,7K)
- @gwendoline_aime (18,2K)
- @sarahgabou (23,5K)
Tous ont partagé leur instant café chez eux. Pour ce faire, chaque influenceur a reçu une machine et ses filtres, du café Melitta, des chocolats Melitta GOURMAND ainsi qu’une gourde isotherme personnalisée.
Au programme : du contenu lifestyle, gourmand et pédagogique en posts et en stories, mettant en valeur la facilité d’utilisation de la machine et le plaisir des grains de café fraîchement moulus. Ces prises de paroles étaient rythmées par un jeu concours organisé par chaque créateur de contenu, avec à la clef, la fameuse machine AromaFresh.
Une campagne réussie avec l’objectif atteint de toucher la cible AromaFresh soit une communauté jeune et familiale. Ce casting bien senti a ainsi permis de belles performances : une couverture de 184k impressions estimées et + 6K d’engagements.
B2B Talks
#MyMomentum, l’instant café sublimé
Melitta et Santa bla bla ont également communiqué sur la gamme Momentum, à travers Amano. Cette fois, c’est avec @louisegrdd (123K abonnés) que l’agence a collaboré pour créer une belle activation auprès d’une audience « lifestyle ».
Du contenu sublimé par l’esthétisme sophistiqué de Louise et un jeu concours pour gagner ledit infuseur qui a fait mouche avec de jolis résultats :
- Une couverture de 72,4K impressions estimées ;
- + 3K d’engagements notamment 140 clics sur le compte @melitta_france ;
- De nombreux commentaires positifs et élogieux sur la marque et ses produits.
Ainsi, ces deux activations bien pensées et particulièrement bien ciblées, ont réussi l’alliance d’un contenu à la fois pédagogique et ludique auprès d’une audience jeune. Un public particulièrement concerné par les enjeux environnementaux et bien sûr amateur d’un vrai bon café à la maison.
Envie d’en savoir plus sur Santa bla bla, rendez-vous sur sa page dédiée !
