Médiamétrie propose une nouvelle offre au service de l’écosystème média pour mesurer la performance des campagnes publicitaires : MediaReach. Cette solution vise à donner une vision juste de tous les usages médias et publicitaires, quels que soient les canaux de diffusion. La première étape est dédiée à la mesure publicitaire Cross Média Vidéo.
Accéder à une vision unifiée et dédupliquée des campagnes de publicité vidéo sur tous les écrans grâce à une mesure transparente, fiable et représentative des usages actuels est un enjeu fort du marché publicitaire. Cet objectif concerne tant les annonceurs que les agences ou les éditeurs. L’établissement de premiers bilans de campagnes est prévu dès 2026.
Une mesure harmonisée pour comparer les performances publicitaires
En 2026, et en concertation avec le marché, Médiamétrie produira avec MediaReach une mesure harmonisée. Cette solution permettra aux annonceurs et à l’ensemble des acteurs du marché de la publicité de comparer objectivement les performances des campagnes publicitaires. Les campagnes concernées sont celles diffusées à la télévision, sur une plateforme de streaming ou de partage vidéo.
« Accéder à une vision unifiée et dédupliquée des campagnes de publicité vidéo sur tous les écrans grâce à une mesure transparente, fiable et représentative des usages actuels est un enjeu fort du marché publicitaire, tant pour les annonceurs que pour les agences ou les éditeurs. Nous nous réjouissons de pouvoir y répondre avec la création de ce nouvel univers d’offres MediaReach et l’établissement de premiers bilans de campagnes dès 2026 », déclare Julien Rosanvallon, Directeur général adjoint de Médiamétrie.
Un accord historique sur les indicateurs de comparaison
À l’automne 2025, le comité Cross Média Vidéo a conclu un accord historique. Ce comité réunit l’ensemble des acteurs clés du marché : broadcasters, plateformes de vidéo, annonceurs et agences. Ils ont adopté une grille de 6 indicateurs de comparaison des campagnes TV linéaires et des campagnes vidéo digitales.
Cette grille est basée sur des critères de visibilité et de complétion. Elle sera au cœur de la nouvelle offre MediaReach. Les indicateurs incluent le nombre de contacts et la couverture basés sur le total des impressions, les impressions visibles (2s, 100%), et les impressions visibles et complétées à différents seuils (25%, 50%, 75% et 100%).
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Un développement opérationnel en cours
Médiamétrie travaille actuellement au développement opérationnel de sa solution MediaReach avec l’appui de son partenaire technologique Audience Project. La mise en service est prévue au premier semestre 2026.
L’indicateur de complétion, utilisé pour évaluer la performance des vidéos publicitaires sur les médias digitaux, est mesuré en fonction du temps moyen de visionnage de la publicité. Cette métrique permet d’affiner l’analyse de l’engagement des audiences.
Sept territoires d’expertise pour des mesures d’audience fiables
Avec MediaReach, Médiamétrie couvre désormais sept grands territoires d’expertise. L’objectif est d’offrir à ses clients des mesures d’audience fiables, innovantes, comparables et utiles, aujourd’hui comme demain. Ces territoires incluent :
- La mesure d’audience audio
- La mesure d’audience et usages dans les territoires ultramarins
- La mesure d’audience TV
- Les études des comportements et des usages vidéo, audio, pratiques culturelles
- La mesure d’audience cross vidéo
- La mesure d’audience internet
- La mesure de la performance des campagnes publicitaires
Médiamétrie traite chaque jour plus d’1 milliard de données pour accompagner ses clients français et internationaux dans l’élaboration de leur stratégie. Au cœur de ses valeurs et de ses offres : une mesure transparente, juste, impartiale, inclusive, comparable et vérifiable.
