En janvier 2026, McDonald’s transforme un temps fort du football français en levier marketing. À l’occasion du Mercato d’Hiver de la Ligue 1 McDonald’s, l’enseigne, accompagnée par BBDO Paris, orchestre une activation mêlant nostalgie sportive et retour de produits iconiques. Une campagne pensée comme un événement, déployée en TV, en stade et sur les réseaux sociaux pour annoncer le comeback de six recettes emblématiques dans les restaurants de la marque.
Un Mercato d’Hiver transformé en terrain de jeu marketing
Partenaire titre du championnat depuis deux saisons, McDonald’s poursuit son ancrage dans l’univers du football français. Pour la deuxième année consécutive, la marque s’approprie le très suivi Mercato d’Hiver de la Ligue 1 McDonald’s. En écho à un mercato d’été marqué par le retour de joueurs de légende, elle imagine son propre « Mercato des Légendes », en référence directe à ses recettes les plus cultes.
Au programme : le retour en restaurant du Triple Cheeseburger, du McFlurry Oreo, du Big Mac Chicken, des Wavy Fries, du Green Apple Sprite et de la sauce Big Mac. L’objectif est clair : créer un parallèle assumé entre les icônes du football et celles de l’enseigne. Et faire du lancement produits un rendez-vous culturel partagé par les fans.
Des légendes de la Ligue 1 McDonald’s remises en jeu
Pour donner de l’ampleur à l’opération, McDonald’s et BBDO Paris ont déployé un dispositif événementiel lors de la 17ᵉ journée du championnat, les 3 et 4 janvier 2026, autour de cinq matchs clés. En stade, des panneaux LED bord terrain ont interpellé directement d’anciennes figures du championnat, comme si elles étaient encore sur la pelouse.
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Les supporters du PSG ont ainsi découvert un message adressé à Javier Pastore, ceux de l’OM un clin d’œil à Basile Boli. Le même hommage a été rendu à Ludovic Giuly pour l’AS Monaco, Jean-Claude Darcheville pour le FC Lorient et Rio Mavuba pour le LOSC. Une mécanique simple, lisible, qui joue sur la connivence et la mémoire collective des fans.
Une prise de parole amplifiée en TV, social et influence
L’activation s’est prolongée à l’antenne, avec la voix du commentateur sportif Xavier Domergue, entendue en début de match, à la mi-temps et en fin de rencontre. Un dispositif TV pensé pour entretenir l’intrigue et installer une vague de nostalgie à l’échelle nationale. L’annonce du retour effectif des produits, prévue à partir du 13 janvier, a ensuite été révélée via des influenceurs et journalistes complices.
La campagne, produite par MAUL, est déployée jusqu’au 9 février en TV, VOL, PLV restaurants, digital, social media et influence. Avec ce « Mercato des Légendes », McDonald’s confirme sa capacité à transformer un partenariat sportif en plateforme de communication globale, en s’appuyant sur des références populaires et un timing parfaitement maîtrisé.
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