McDonald’s France réactive l’une de ses opérations estivales les plus populaires. Baptisée « Croquez le Monde », cette édition 2026 s’affiche dans les rues françaises grâce à un concept visuel épuré conçu par BBDO Paris.
L’évasion à portée de clic et de fourchette
Alors qu’en début de mois, le positionnement du géant du fast food alternait autour des émotions et des plaisirs glacés avec des accroches en miroir, McDonald’s bascule aujourd’hui sur le territoire de l’exotisme culinaire. L’opération « Croquez le Monde » fait son grand retour, un concept dont nous vous parlions déjà lors de sa première édition en 2024. Le principe reste inchangé : intégrer temporairement à la carte française des recettes phares de six pays différents (à savoir Allemagne, Royaume-Uni, Maroc, Italie, Australie et Japon) pour satisfaire toutes les envies d’évasion et de gourmandise des consommateurs
Et pour ce faire, McDonald’s a une nouvelle fois confié le développement créatif de ce volet aux équipes de BBDO Paris, comme lors des précédentes années. Cette grande agence du marché publicitaire français démontre une nouvelle fois son savoir-faire dans l’art de concevoir des campagnes populaires et mémorables. Pour ce lancement, cette dernière réutilise les codes graphiques d’une plateforme d’affichage plébiscitée, sacrée campagne préférée des Français par Ipsos en 2024.
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Un concept graphique axé sur les références culturelles
La force de cette campagne ? Son minimalisme. En effet, les produits phares de l’opération sont présentés sur un fond blanc épuré, rehaussés par des détails visuels et graphiques propres à chaque territoire d’origine. Reste à y injecte une bonne dose d’esprit avec des accroches basées sur des jeux de mots, des sonorités ou des expressions populaires locales, transformant l’affichage en une véritable invitation au voyage !
Cette activation cross-canal sera visible tout l’été sur les réseaux sociaux de la marque, en DOOH, via un plan d’affichage national et directement en points de vente.
Pour en savoir plus sur BBDO Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
