Womanizer s’associe à l’une des icônes hollywoodiennes les plus omniprésentes de tous les temps : Marilyn Monroe. La marque de plaisir premium mondiale de premier plan, célèbre ainsi l’héritage et les réalisations de l’actrice. Et ce, dans une campagne nommée « I. Am. Original. ». L’entreprise y critique par la même occasion le récit encore existant autour de l’apparence et de la sexualité des femmes.
La sexualité est-elle encore mal présentée par les médias ?
Selon une récente enquête mondiale menée par Womanizer, près de la moitié des femmes (49,4 %) pensent que les médias et les réseaux sociaux brossent encore une image irréaliste du sexe, du désir sexuel et de la sexualité. De plus, dans une étude de 2021 sur les 15 à 35 ans, les résultats ont montré que plus les gens se comparaient aux personnes qu’ils suivaient sur les réseaux sociaux, plus ils étaient insatisfaits de leur corps. Il est peut-être temps de libérer les attentes de la société mais aussi de célébrer toutes les sexualités !
C’est ainsi que l’entreprise militant pour un dialogue ouvert et sans honte sur le sexe, a décidé d’intervenir à travers une campagne osée pour contribuer au changement ! En effet, cette prise de parole met en lumière la vie des femmes, y compris leur sexualité, qui a été contrôlée et manipulée. Et ce, dans tous les secteurs de la société, et souvent à travers un récit déterminé par le regard masculin.
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Une prise de parole qui s’inspire des valeurs de Marilyn Monroe
« Cette campagne et ce produit sont un hommage à une femme qui était et est toujours célèbre et populaire. Une femme souvent sous-estimée, une femme qui était à bien des égards en avance sur son temps et rebelle aux conventions sociales. C’est aussi une femme que nous appellerions aujourd’hui une féministe et leader d’opinion. Une femme qui a été sexualisée, une femme qui a traversé des moments difficiles, une femme qui a survécu, une femme qui ne s’est pas laissée vaincre », explique Johanna Rief, responsable de l’Autonomisation sexuelle chez Womanizer. Elle ajoute : « Pour nous et de nombreuses personnes dans le monde, Marilyn Monroe reste un exemple important d’autonomisation. Et doit être célébrée comme telle. Nous sommes très heureux et honorés de ce partenariat. »
Le titre de la campagne est inspiré de l’héritage sans vergogne de Marilyn Monroe. Car même à ce jour, cette dernière reste originale. Par ailleurs, l’expression « I. Am. Original. » incarne qui elle était, et met également en lumière toutes les femmes qui sont uniques et spéciales.
« Nous sommes ravis de nous associer à Womanizer pour ce lancement exclusif », déclare Dana Carpenter, EVP, Entertainment chez Authentic Brands Group (ABG). « Marilyn est un exemple convaincant d’une femme forte. Celle qui a tracé sa propre voie bien avant qu’Hollywood n’accepte les femmes puissantes. Aujourd’hui, elle sert de modèle aux femmes pour célébrer leur corps et être à l’aise avec qui elles sont. »
Enfin, l’édition spéciale Womanizer x Marilyn Monroe de Classic 2 est disponible en quatre nouvelles couleurs : marbre blanc, marbre noir, menthe ou rouge vif. Elle est en effet à retrouver sur Womanizer.com ou Lovehoney.com dès aujourd’hui. Et ce, au prix de 129€.
La vidéo de la campagne est à découvrir ici.
