Le « Mal-Aimé » continue de collectionner les récompenses. La campagne de Romance pour Intermarché décroche cette fois le tout premier Grand Prix du Club des Directeurs Artistiques, créé pour distinguer une campagne incarnant, selon le Club, le plus haut niveau d’excellence et d’innovation. Cette 57e compétition a récompensé 184 créations, parmi les 1 552 projets inscrits. Au total, 360 créations ont été shortlistées dans les quatre pôles du Club : Communication/Craft, Production, Design et Digital, ainsi que dans les concours « Étudiant » et « Futurs Désirables ».
Pour cette édition, le Club des D.A. a inauguré son tout premier Grand Prix. La distinction revient à « Le Mal-Aimé », conçue par Romance pour Intermarché, une campagne qui a largement circulé à l’international et contribué à mettre en lumière la création publicitaire française.
Jacques Séguéla reçoit le premier Prix d’Honneur
La cérémonie de remise des prix s’est déroulée le mardi 15 septembre 2026 à l’Olympia, en présence de plus de 1 000 créatifs. Elle a notamment marqué la création d’un nouveau Prix d’Honneur, remis pour la première fois à Jacques Séguéla. Le publicitaire, figure historique de la publicité française reconnue à l’international, a ainsi été distingué pour son parcours et son influence sur plusieurs générations de créatifs. Le Club prévoit désormais de remettre ce Prix d’Honneur chaque année, après une nomination soumise par ses membres.
Autre nouveauté de cette 57e édition : l’ouverture d’une catégorie Internationale. Présidé par Marco Venturelli, CEO de LEO, le jury a attribué ce premier prix à Leo Singapore pour « Vaseline and The Real Nigerian Prince », réalisée pour Vaseline Body Oil au Nigeria.
Le concours Étudiant récompense « Le Bon Côté »
Depuis plus de vingt ans, le Club des D.A. accompagne également les talents émergents à travers son Concours Étudiant. Pour cette édition, le brief conçu par le Collectif du Planning Stratégique (CPS) invitait les participants à imaginer une campagne pour Linkee, association engagée contre la précarité étudiante.
Parmi les 21 campagnes shortlistées par le jury présidé par Jérôme Gonfond, de Strike, l’Or revient à Melvin Zinck et Charlotte Largenton, étudiants de l’école Le Quatre, pour leur campagne « Le Bon Côté ». Grâce au soutien de Mediatransports, leur campagne sera prochainement diffusée partout en France.
« Futurs Désirables » mise sur la créativité pour parler de sobriété
Le Club des D.A. poursuit également son travail autour des enjeux environnementaux avec le concours Futurs Désirables, créé pour faire émerger des visions positives et inspirantes des transformations à venir. Pour cette troisième édition, présidée par Youri Guerassimov, le brief tenait en quelques mots : « La sobriété, encore svp ». L’objectif : faire appel à la créativité des professionnels de la communication pour imaginer de nouvelles manières de rendre désirables les changements nécessaires.
« Parce que l’industrie de la publicité fait partie du problème, elle se doit aussi de faire partie de la solution. Et même si, malheureusement, nous n’allons pas sauver la planète demain, nous tentons humblement d’avancer dans le bon sens », explique le Club. L’Or de cette édition revient à Homerun pour son dispositif « Double Check ».
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Le classement des créatifs s’élargit
Le Club profite enfin de cette nouvelle édition pour faire évoluer son classement des créatifs de l’année. De nouvelles catégories font leur apparition afin d’intégrer les producteurs, designers et directeurs de la création digitale, en complément des métiers déjà représentés. Une évolution qui vise à mieux refléter les quatre pôles qui composent désormais le Club et à donner davantage de visibilité à l’ensemble des métiers de la création.
Cette 57e édition a été produite en partenariat avec Pinterest, NRJ Global, l’ARPP et l’UPC, avec le soutien du CPS, de Mediatransports, Nightshift, Kiblind et Libération. La production de l’événement a été assurée par Coline et Emma ainsi que les équipes de l’Olympia, tandis que la direction artistique de cette édition a été signée Thomas Dimetto.
Enfin, le Club des D.A. a profité de la cérémonie pour lancer « Le Jeu du Club des D.A. », un quiz consacré aux créations récompensées depuis la création de la compétition. Réalisé par Charlotte et Arnaud de We Are Social, le site permet de tester sa culture publicitaire tout en redécouvrant les campagnes qui ont marqué le palmarès du Club.
