Après un rebranding amorcé à l’automne 2025, Maison Nicolas poursuit sa transformation et dévoile une nouvelle étape clé de son évolution. L’enseigne historique de cavistes lance ce 25 mars une campagne nationale d’envergure pour installer son nouveau territoire de communication. Un virage stratégique qui ne se limite pas à un simple changement de ton, mais qui redéfinit en profondeur la manière dont la marque souhaite s’adresser au grand public.
Une maison plus ouverte, plus accessible
Avec sa nouvelle signature « Maison Nicolas, grande ouverte depuis 1822 », l’enseigne revendique à la fois son héritage et son ouverture. Ouverture des lieux, ouverture des usages, ouverture des publics : Nicolas cherche à sortir d’une image parfois perçue comme experte, voire intimidante, pour réaffirmer sa dimension accessible et conviviale. L’objectif est clair : faire de ses boutiques des espaces où l’on entre aussi naturellement pour un bon vin que pour une boisson sans alcool ou un produit d’épicerie fine.
Déployée à la fois en médias et en points de vente, cette campagne marque ainsi une volonté de repositionnement plus large, en phase avec l’évolution des modes de consommation et des attentes autour de la convivialité.
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Une signature qui traduit un repositionnement
Avec « Maison Nicolas, grande ouverte depuis 1822 », la marque ancre son discours dans une promesse simple : celle d’une maison accueillante et chaleureuse. Une manière de réaffirmer son ADN tout en élargissant son territoire.
Ce positionnement traduit aussi une stratégie de diversification. Si le vin reste central, l’enseigne élargit son offre à de nouvelles catégories, qu’il s’agisse de boissons avec ou sans alcool ou encore de produits d’épicerie, comme le chocolat désormais disponible dans l’ensemble des magasins.
Une campagne visuelle centrée sur les sens
Sur le plan créatif, la campagne joue sur les textures et les couleurs pour mettre en scène les produits dans des compositions esthétiques. L’ensemble traduit visuellement cette idée d’ouverture, en faisant dialoguer les univers et les usages au sein d’une même maison.
Ce nouveau territoire de communication a été imaginé, conçu et déployé avec les agences Interruption et WNP, sélectionnées en décembre dernier. Une collaboration qui s’inscrit dans la continuité du rebranding et qui accompagne la marque dans cette nouvelle phase de son développement.
