Associé à LVMH, le fonds L Catterton a rejoint le 8 septembre les fondateurs d’Hyrox et WndrCo pour reprendre la participation majoritaire détenue par Infront. L’opération redonne le contrôle aux créateurs de cette compétition née en Allemagne et désormais organisée dans une trentaine de pays.
Hyrox passe de 175 000 à 1,4 million de participants en deux ans
Le 8 septembre, Infront Sports & Media a vendu la participation majoritaire qu’il détenait dans Hyrox. Le consortium acquéreur réunit L Catterton, le fonds WndrCo et Christian Toetzke et Moritz Fürste, les deux fondateurs de la compétition. Ces derniers redeviennent ainsi actionnaires majoritaires de leur entreprise. Le montant de l’opération n’a pas été communiqué, mais Reuters évalue Hyrox à près de 600 millions d’euros.
LVMH ne rachète donc pas directement Hyrox, devenu en moins de dix ans un acteur mondial du fitness. Le groupe est associé à L Catterton, fonds d’investissement spécialisé dans les marques de consommation, créé en partenariat avec LVMH et le Groupe Arnault.
Christian Toetzke et Moritz Fürste ont lancé Hyrox à Hambourg en 2017. Le principe reste le même dans chaque compétition. Les participants courent huit kilomètres, entrecoupés de huit exercices comme le rameur, les burpees ou la poussée de traîneau. Tous suivent le même parcours et peuvent comparer leurs résultats, quelle que soit la ville où ils concourent.
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Hyrox capitalise bien au-delà de ses courses
Hyrox comptait 175 000 participants pendant la saison 2023-2024. Deux ans plus tard, l’entreprise revendique 1,4 million de concurrents et 1,5 million de spectateurs. Plus de cent compétitions ont été organisées dans une trentaine de pays en 2025-2026.
Cette croissance repose sur plusieurs revenus : les inscriptions aux courses, les salles affiliées, les programmes d’entraînement, le matériel, les produits dérivés et les partenariats. Puma fournit les tenues et les chaussures officielles jusqu’en 2030 et donne son nom aux Championnats du monde.
L Catterton, déjà investisseur de Peloton, Equinox et ClassPass, retrouve ici un modèle qu’il connaît. Hyrox dispose d’une communauté mondiale qui dépense pour participer aux courses, s’entraîner et s’équiper. L’intérêt reste indirect our LVMH. Le fonds auquel il est associé investit dans une marque de sport capable de vendre des produits et des services toute l’année.
