Certaines marques occupent une place particulière dans l’imaginaire collectif. Présentes depuis des générations dans les foyers français, elles disposent d’un capital de proximité que peu d’acteurs peuvent revendiquer. Encore faut-il réussir à le réactiver dans un paysage publicitaire où l’attention est devenue plus difficile à capter et où les marques alimentaires cherchent à recréer du lien avec leurs consommateurs.
C’est dans ce contexte que Lustucru signe son retour en communication grand public après quatre années d’absence. À l’occasion du lancement de ses nouvelles recettes Paprika, Spicy et Curry, la marque du groupe Pastacorp dévoile une campagne imaginée par Foolish qui s’appuie sur l’un de ses marqueurs historiques : l’humour. Une prise de parole conçue pour réaffirmer son statut de marque populaire et rappeler la place qu’elle occupe dans le quotidien des Français. Après quatre ans d’absence en campagne grand public, Lustucru signe son retour avec une nouvelle prise de parole pleine d’humour, de proximité et de caractère.
Une marque populaire qui revendique son patrimoine
À travers une série de huit visuels et vidéos, Lustucru met en scène l’ensemble de sa gamme tout en réaffirmant les éléments constitutifs de son identité. La campagne revendique avec malice ce qui fait depuis longtemps la singularité de la marque : sa proximité avec les consommateurs, son ancrage dans le quotidien des Français et son goût pour les jeux de mots.
Le dispositif repose sur des slogans courts et accessibles qui détournent les codes de la conversation populaire.
Parmi les accroches retenues :
- « Le plus grand monument français ne mesure que 7 millimètres. »
- « Pour unir tous les Français, il suffit parfois d’arrondir les angles. »
- « Les pâtes françaises. La patte indienne en plus. »
Une manière pour la marque de rappeler qu’un produit du quotidien peut aussi devenir un terrain d’expression publicitaire capable de créer de la complicité avec son public.
À découvrir sur JUPDLC
L’innovation au service d’une marque patrimoniale
Au-delà de l’humour, cette campagne accompagne également le lancement des nouvelles recettes Paprika, Spicy et Curry.
Lustucru cherche ainsi à valoriser à la fois son héritage, son savoir-faire français et sa capacité à faire évoluer son offre pour répondre aux attentes des consommateurs. La campagne traduit également la volonté de la marque de continuer à défendre une alimentation accessible, conviviale et fédératrice. Déployée dès le mois de juin en digital, la campagne sera également visible en affichage au cours du second semestre 2026.
Pour Sophie Villain, Directrice Marketing de Lustucru, cette prise de parole vise à remettre en lumière ce qui fait la force de la marque : sa popularité et sa proximité avec les consommateurs.
De son côté, Olivier Bancal, directeur de la création de Foolish, revendique une approche qui traite Lustucru comme une véritable marque de culture populaire française, capable de faire sourire tout en réaffirmant sa place dans le quotidien des Français.
L’humour comme signature de marque
À l’heure où de nombreuses marques alimentaires misent sur la démonstration produit ou les bénéfices nutritionnels, Lustucru choisit de revenir sur le terrain de l’affect et de la connivence.
Avec cette campagne, la marque rappelle qu’elle ne vend pas seulement des pâtes, mais aussi une certaine idée du repas partagé et de la culture populaire française. Une façon de renouer avec son histoire tout en accompagnant le lancement de ses nouveautés.
