Accompagnée de l’agence Small Paris et pour promouvoir ses papiers toilettes Sans Tube, Lotus réunit Kamini dans son propre rôle « ex chanteur à tube », et une voix off incarnée par la marque, pour dévoiler quatre interviews vidéo, dopées à l’humour, démontrant leurs points communs : « On ne fait plus de tubes mais on reste la référence. L’indispensable, pas moins. »
Ces 4 capsules vidéo de 20 secondes sont visibles depuis le 4 novembre dernier, en TV segmentée sur M6+ et en digital sur les plateformes social Meta et Youtube.
« Less is more », ou moins de déchets pour plus de papier
Déconstruire l’utilité du « tube », c’est précisément l’enjeu autour duquel Lotus souhaite sensibiliser le plus grand nombre. C’est pourquoi, la marque s’adresse à son public de manière décalée, drôle et originale. Notamment en remettant sous les feux des projecteurs une figure familière et sympathique des années 2000 – Kamini – ayant marqué les esprits de toute une génération.
« Au sommet de sa gloire, il n’y a peut-être rien de mieux. Mais est-ce qu’il est vraiment nécessaire ? (…) quand il (le tube) n’est plus là, la vie continue. » Des questions existentielles autour de l’utilité du tube, mises en parfaite opposition pour créer le quiproquo… Qu’il soit musical ou dans nos toilettes, le tube est-il vraiment indispensable lorsqu’on peut se recentrer sur l’essentiel ?
En effet, grâce à son papier toilette Sans Tube, Lotus affiche clairement son ambition de vouloir réduire les déchets de plus de moitié. Son emballage est également majoritairement recyclable et fait à partir de matériaux recyclés.
De plus, ces produits sans tube sont fabriqués en France. Cela permet donc de réduire les émissions de CO2 liées au transport des produits et également de contribuer activement à l’économie locale. Enfin, le papier toilette Sans Tube propose plus de feuilles sur le rouleau, pour une utilisation deux fois plus longue qu’un rouleau standard !
B2B Talks
Lotus s’engage à garantir l’hygiène accessible à tous
Aujourd’hui, 3,5 milliards de personnes – soit 2 personnes sur 5 au niveau mondial – vivent encore sans services d’assainissement. C’est dans ce contexte qu’à travers cette campagne, Lotus souhaite sensibiliser les consommateurs à l’importance de l’accès à la propreté et à la sécurité des toilettes pour tous.
Ainsi, le 19 novembre prochain – à l’occasion de la Journée mondiale des toilettes – une capsule vidéo sera dédiée à cet enjeu sociétal majeur. Et afin d’aller plus loin dans son engagement, Lotus a souhaité aussi apporter une aide à la Croix-Rouge française, qui lutte pour l’accès à l’hygiène des personnes les plus vulnérables. Notamment en lui faisant un don de papier toilette.
Cette action s’inscrit au cœur du partenariat qui existe entre Essity – groupe international leader dans l’hygiène et la santé dont Lotus fait partie – et la Croix-Rouge française. En effet depuis 2011, Essity soutient l’association notamment à travers le don de produit dans le cadre du programme « Kits Hygiène ».
Depuis le début de ce partenariat, plus d’un million de kits contenant des produits d’hygiène pour 3 jours ont été distribués aux personnes en situation de grande précarité par les bénévoles de la Croix-Rouge française. Et ce, lors des maraudes ou au sein des points d’accueil de jour de l’association qui sont munis de douches, lavabos et toilettes.
