En juillet 2021, Longchamp célébrait sa ligne la plus iconique Le Pliage, via une série d’affiches et pas moins de neuf films ! Le tout sous la signature « It is not a bag. It is Le Pliage ». Aujourd’hui, la marque de luxe française lance le second chapitre de cette campagne éponyme. Pour ce faire, elle dévoile deux nouveaux spots, réalisés en partenariat avec l’agence FRED & FARID.
Une campagne aussi audacieuse que Le Pliage
Mettant en avant l’idée centrale que Le Pliage est plus qu’un sac, le deuxième chapitre de la campagne célèbre artistiquement deux beaux concepts de la marque. D’un côté, nous avons un classique : Le Pliage Cuir, fabriqué en cuir métis. De l’autre, il y a Le Pliage Re-Play, un nouveau sac upcyclé fabriqué avec les chutes de tissu des ateliers Longchamp !
Devant le succès de la précédente campagne, l’agence FRED & FARID a décidé de collaborer une nouvelle fois avec le célèbre Studio Sander Plug et son fondateur du même nom. Pour rappel, celui-ci est Réalisateur, Photographe, Artiste visuel et Designer de renommée internationale. Il n’a donc eu aucune difficulté à donner vie à ce nouveau chapitre de « It is not a bag. It is Le Pliage ».
Podcast
« Nous nous réjouissons du succès rencontré par cette plateforme. Il était vraiment important pour nous que la campagne et la signature « It is not a bag. It is Le Pliage » deviennent aussi emblématiques que le Pliage lui-même et que le monde entier associe cet esprit ludique à la marque qui a tant de personnalité », ajoute Séverine Autret, Co-Présidente et Partner de FRED & FARID Paris
C’est bien plus qu’un simple sac !
Le Pliage Cuir comme Le Pliage Re-Play sont tous deux de joyeuses célébrations de la riche histoire de Longchamp. Un storytelling fait à la fois d’authenticité et de créativité audacieuse. Depuis les sacs eux-mêmes jusqu’aux spots qui les mettent en scène, cet engagement à faire preuve d’ingéniosité, de savoir-faire et d’imagination n’est pas une surprise pour quiconque connaît la marque.
Marie Laure Dubuisson, CMO Longchamp déclare : « Fred & Farid et Studio Sander Plug ont réussi pour cette deuxième campagne « It is not a bag. It is Le Pliage” à capturer l’essence de ce que Le Pliage signifie vraiment. Un mélange d’universalité, de nouveautés joyeuses, de liberté et d’esprit français. Cette série est véritablement un hommage à un sac iconique qui évolue au fil du temps, de son éco conception à cette nouvelle version upcyclée. »
Enfin, notons que ce nouvel opus – qui s’ajoute au travail always-on réalisé par l’agence sur le compte Instagram de Longchamp – est la troisième campagne globale Longchamp réalisée par les bureaux de FRED & FARID ! Et ce, depuis le début de leur collaboration en 2020. Avec des centaines de contenus créés au cours des 3 dernières années, l’agence continue de construire à la fois la plateforme « Très Paris » et la plateforme « It is not a bag. C’est Le Pliage. »
Pour en savoir plus sur les expertises de l’agence, rendez-vous sur sa page dédiée !
Page agence FRED & FARID Paris
