Après avoir fait du troupeau le symbole de ceux qui restent fidèles à leur assurance par habitude, L’olivier Assurance pousse un peu plus loin son territoire de communication. Pour cette nouvelle campagne imaginée avec So Bang, l’assureur mise pour la première fois sur une production entièrement réalisée avec l’intelligence artificielle générative. Un choix technologique qui se met au service d’un concept créatif fidèle à la saga « Sortez du troupeau » : donner directement la parole à des moutons heureux de payer trop cher, de choisir des contrats compliqués ou de conserver des garanties dont ils n’ont pas besoin.
Quand suivre le troupeau devient une fierté
Le principe de la campagne repose sur un renversement volontairement absurde. Ici, les moutons ne cherchent surtout pas à sortir du troupeau. Au contraire, ils revendiquent avec fierté leur attachement à une assurance plus chère, plus complexe ou tout simplement inadaptée à leurs besoins.
À travers cinq personnages générés et animés par IA, So Bang pousse ainsi jusqu’à l’absurde certains réflexes bien installés chez les consommateurs. Pourquoi changer d’assureur quand on peut continuer à payer davantage « parce que c’est comme ça » ? Pourquoi comparer les offres quand suivre les habitudes des autres semble plus simple ? Avec un ton pince-sans-rire, la campagne tourne en dérision cette forme d’inertie et rappelle, en creux, la promesse portée par L’olivier Assurance : proposer des formules plus simples, un tarif juste et personnalisé, sans superflu.
Cinq films pour prolonger la saga « Sortez du troupeau »
La campagne prend la forme de cinq films, chacun centré sur un nouvel « assuré-mouton ». Ces portraits sont ensuite déclinés dans de multiples formats digitaux afin d’adapter la prise de parole aux différents environnements de diffusion.
Au-delà de l’utilisation de l’IA, l’enjeu consiste surtout à préserver la cohérence d’un territoire déjà identifié par la marque. La technologie permet ici de donner vie à des personnages et à des situations volontairement décalées, tout en renforçant l’univers visuel de la saga. L’intelligence artificielle ne devient donc pas le sujet de la campagne, mais un outil au service d’une idée créative : matérialiser littéralement le comportement de ceux qui suivent le troupeau sans remettre leurs habitudes en question.
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Une campagne d’image pensée aussi pour recruter
Fidèle à son approche du « Newdvertising », So Bang cherche également à faire de cette campagne un levier de recrutement. Derrière l’humour et la mécanique de marque, le dispositif entend ainsi encourager les consommateurs à s’interroger sur leur propre contrat et à envisager une alternative.
La campagne est diffusée sur TF1 et M6, ainsi que sur leurs plateformes digitales. Elle se déploie également sur Amazon Prime, Meta, TikTok et YouTube. Une présence multi-écrans qui doit permettre à L’olivier Assurance de toucher différentes audiences et de faire vivre le concept dans des formats adaptés à chaque plateforme.
Avec cette première campagne 100 % IA, L’olivier Assurance poursuit ainsi sa saga en explorant de nouveaux moyens de production, sans abandonner son territoire de communication. Le résultat reste fidèle à la promesse de « Sortez du troupeau » : pour convaincre de changer d’assurance, mieux vaut parfois montrer jusqu’où peut mener le fait de ne jamais le faire.
