La maison de couture de luxe espagnole signe un défilé inattendu et hors du commun. C’est sur le réseau social TikTok que cela se passe ! Tandis que la Fashion Week de Paris avait lieu du 27 février au 7 mars dernier, c’était l’occasion pour la marque Loewe de présenter les looks de sa collection de Prêt-à-Porter Femme Automne-Hiver 2023/2024. Mais il n’était pas question de faire comme tout le monde ! Pour tous ceux qui n’avaient pas l’opportunité d’y assister en réel, la marque s’est associée à TikTok pour présenter le défilé sous un angle bien différent.
Le défilé de Loewe sur TikTok
La Génération Z est l’une des cibles principales de la maison de luxe Loewe. Et elle le prouve bien en lui proposant d’assister à son défilé de la Fashion Week de Paris directement sur TikTok. Les formats de vidéos courtes proposées par le réseau social sont utilisés à bon escient. Ici, chacun des looks de la nouvelle collection n’apparaît que durant 3 à 8 secondes. Il est possible de les visionner selon 3 axes différents : de face, du dessus et de profil. Ce dernier angle a fait son apparition sur TikTok et permet de voir les tenues et accessoires plus en détail, les 2 autres apportant plutôt une vue d’ensemble. Au total, ce sont environ 60 vidéos de ce genre qui sont publiées sur le compte TikTok de la marque. Le scroll propre au réseau social permet aux utilisateurs de jeter un œil à chacun des looks à leur convenance.
Événement
Une nouvelle façon de voir la mode
Loewe prouve une fois encore que les marques de luxe ont soif de créativité et d’originalité. Peut-être ouvre-t-elle la voie à d’autres types de formats de la part de la concurrence ? Créer l’engouement et susciter l’intérêt de sa cible principale directement sur son réseau social de prédilection a de quoi faire émerger de nouvelles tendances.
