C’est une cinquième édition, et on ne s’en lasse pas. Il faut dire qu’il s’en passe, des choses dans l’univers social media. Comme chaque début d’année (et c’est désormais une tradition), J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, s’est associé à Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et de la publicité en ligne, pour produire ce qui est devenu un guide de référence pour le secteur.
Après avoir cherché, trié, analysé, synthétisé… Le résultat est enfin là. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord : pour cette 5e édition, nous avons passé au crible des centaines de campagnes et activations social media pour n’en retenir que le meilleur.
Vous y trouverez un décryptage complet des tendances de fond et des activations les plus marquantes de l’année, des chiffres-clés, des interventions et regards d’experts inédits, une analyse des habitudes de consommation des contenus… En somme, un guide pensé pour vous inspirer, orienter vos réflexions et mieux appréhender les mécaniques créatives et les nouveaux usages des réseaux sociaux. Un guide qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et amoureux de la créativité.
Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2025
Aujourd’hui, on s’attaque à Twitch et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.
Top 3 des meilleures campagnes sur Twitch en 2025
2025, une année record pour Twitch ? Au premier abord, c’est ce qu’on pourrait penser. Au moment de partager sa rétrospective de l’année, la plateforme a dévoilé des chiffres impressionnants : 900 millions d’heures de streaming diffusées en 2025, 45 milliards de messages envoyés dans le chat, un évènement (La Velada del Año V, par le streamer espagnol Ibai) qui dépasse les 9 millions de viewers, le GP Explorer 3 qui rassemble 1,4 million de spectateurs… Tous les feux semblent au vert pour la plateforme de streaming n°1 mondiale.
Et pourtant, tout n’est pas aussi simple. La concurrence, YouTube Live en tête, se développe et multiplie les nouvelles fonctionnalités pour attirer marques et créateurs. Du côté des audiences, elles ont tendance à stagner, voire baisser. Plusieurs pistes sont avancées pour expliquer cela : un trop grand nombre de publicités, des gros streamers qui streament moins régulièrement, un cœur de cible qui vieillit, qui a moins de temps à consacrer aux diffusions live et préfère regarder les best-of ou replays…
Heureusement, il reste des motifs d’espoir pour Twitch et les marques qui désirent s’y développer. Les live IRL, notamment, ont la cote : +186 % d’heures visionnées vs 2024, confirmant une nouvelle fois le désir des audiences pour du contenu sans filtre et la diversification de la plateforme hors du gaming. À côté de cela, Twitch accélère pour conquérir les annonceurs. Dernière nouveauté en date : un format publicitaire shoppable in-stream pour développer le live shopping, et offrir aux marques un funnel marketing complet sur le même écran.
Quelques chiffres clés
- 7 millions d’utilisateurs actifs mensuels
- N°1 première plateforme de streaming mondiale
- 3 heures le temps passé en moyenne par jour par les utilisateurs européens
- 9 millions de nouveaux streamers en 2025 (dont Justin Bieber !)
À découvrir sur JUPDLC
De viewers à sapeurs : mission FireCatchers
Attrapez-les tous ! Non, pas les Pokémon, les départs de feu. À l’été 2025, les Sapeurs-Pompiers de France et Havas Play ont lancé Firecatchers, transformant la communauté Twitch en tour de contrôle citoyenne. Le principe : détourner les écrans d’attente (les streamers arrivent souvent en retard) en diffusant en live les images des caméras de surveillance de zones forestières sensibles de l’Hérault, département particulièrement exposé aux incendies. Grâce à cette solution technique développée avec Gozulting, les viewers peuvent signaler dans le chat tout départ de feu suspect, la convergence des signalements alertant le centre opérationnel départemental d’incendie et de secours, avec une modération humaine 24/7. Des streamers comme Aypierre (473k abonnés), KRL_stream (119k), ZeSadPanda (45k) et Lamhua (36k) ont été mobilisés dès le début.
Firecatchers, c’est l’illustration parfaite de la gamification au service de l’utilité publique. Face aux 18 000 feux enregistrés par an en France, l’institution a su transformer un temps passif en participation citoyenne active, non intrusive et intégrée à l’écosystème Twitch. Les résultats parlent d’eux-mêmes : après trois mois, plus de 650 streamers ont soutenu l’initiative, 5 départs de feu ont été stoppés, des centaines d’hectares sauvés, et plus de 200 000 Français sont devenus Firecatchers. Et si nos pompiers éteignent les feux, ils font grandir les flammes dans les yeux : +43k visites enregistrées sur la page de recrutement des pompiers volontaires, prouvant que l’engagement via Twitch peut aussi générer des vocations.
leboncoin sur Twitch ? Affaire conclue !
À l’approche de l’été, période idéale pour les barbecues et les balades à vélo (et donc pour revendre son vieux VTT), leboncoin s’est associé à Doigby (1,9M de followers sur Twitch) pour imaginer un live qui a transformé la plateforme en vide-grenier nouvelle génération. Le 22 mai, huit participants sont venus avec des objets personnels à vendre, parfois étonnants (une épée, des chaussettes Queen, un barbecue qui a bien vécu). Face à eux, trois jurés (Doigby, Anyme et Nico) notaient la tchatche du vendeur et le rapport entre l’objet et son prix, pendant que le chat réagissait et chambrait joyeusement. À l’issue de chaque passage, l’objet était mis en vente aux enchères sur leboncoin. Rediffusés sur YouTube, les 2 épisodes de replay cumulent 870k vues en six mois, preuve que le format fonctionne aussi hors du direct.
Dans un contexte où Vinted grignote de plus en plus les parts de marché de leboncoin auprès des jeunes audiences, cette opération démontre la capacité de leboncoin à les reconquérir sur leur terrain : Twitch. Le partenariat est équilibré : leboncoin finance un concept cohérent avec son positionnement, le créateur divertit sa communauté, et l’audience découvre la plateforme dans des conditions réelles. L’association se fait naturellement dans les esprits : vendre ses objets persos, c’est sur leboncoin. Une activation qui nous rappelle que si tout peut se vendre (ou presque) sur internet, la connivence et l’authenticité, elles, ne se bradent pas, et qu’elles restent l’un des leviers les plus puissants de performance social media.
ARTE nous entraîne jusqu’au bout de la nuit
Du 13 février au 20 novembre, ARTE a invité les noctambules à des balades immersives et collaboratives avec Autour de Minuit, une série documentaire d’un genre nouveau. Le concept : six soirées, six villes, six parenthèses contemplatives, via une déambulation en direct de plus de deux heures guidée par la voix de la journaliste Aurélie Sfez. Roubaix, Bastia, Montpellier… Elle part, au clair de la lune, prêter sa plume aux âmes qui peuplent la nuit (infirmières, artistes, chauffeurs, insomniaques…), dévoilant cet univers nocturne au fil de conversations spontanées. Diffusée simultanément sur ARTE.tv, Twitch et YouTube, l’expérience est sublimée par une bande originale composée et interprétée en direct par Julien Perez depuis son studio. Accompagnés dans le chat par un ou une streameuse, les spectateurs voient leur voyage se dessiner en temps réel sur une carte évolutive.
ARTE prouve ici que le streaming peut aussi être un écrin de poésie. « Nous avons l’ambition de partager des moments intenses, sans filtre et sans montage », explique Florent Peiffer d’URBANIA Productions. En hybridant documentaire et slow TV, Autour de Minuit renouvelle la narration télévisuelle : la transparence du direct offre une intimité rare, où chaque rencontre est partagée collectivement. C’est une invitation à la contemplation pour les 18-35 ans, un public en quête d’authenticité, et une démonstration magistrale de la façon dont un média traditionnel peut s’approprier les codes de Twitch pour créer des moments suspendus, loin de la frénésie des réseaux sociaux.
Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2025 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.
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