C’est une cinquième édition, et on ne s’en lasse pas. Il faut dire qu’il s’en passe, des choses dans l’univers social media. Comme chaque début d’année (et c’est désormais une tradition), J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, s’est associé à Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et de la publicité en ligne, pour produire ce qui est devenu un guide de référence pour le secteur.

Après avoir cherché, trié, analysé, synthétisé… Le résultat est enfin là. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord : pour cette 5e édition, nous avons passé au crible des centaines de campagnes et activations social media pour n’en retenir que le meilleur.

Vous y trouverez un décryptage complet des tendances de fond et des activations les plus marquantes de l’année, des chiffres-clés, des interventions et regards d’experts inédits, une analyse des habitudes de consommation des contenus… En somme, un guide pensé pour vous inspirer, orienter vos réflexions et mieux appréhender les mécaniques créatives et les nouveaux usages des réseaux sociaux. Un guide qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et amoureux de la créativité.

Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2025

Aujourd’hui, on s’attaque à Youtube et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.

Top 3 des meilleures campagnes sur Youtube en 2025

YouTube a montré les muscles en 2024, et continue sa démonstration de force en 2025. Dans la lignée du phénomène Kaizen, de nouveaux formats XXL ont fait le buzz sur la célèbre plateforme de vidéo pour fêter sa 20e année d’existence. Pour ne citer qu’eux, Stop the Train par Squeezie et Terminal de Michou, avec leurs budgets respectifs de 700 000 et d’un million d’euros, ont démontré que la plateforme pouvait rivaliser avec la puissance de la télévision en créant des formats aussi ambitieux que bien produits.

Plus qu’une plateforme, YouTube s’est mué en un mastodonte du paysage audiovisuel mondial, qu’on peut consommer sur sa télévision comme sur son smartphone. Surfant sur la croissance de la creator economy et l’évolution des manières de consommer de la vidéo, YouTube est devenue simplement incontournable. Les chiffres sont là pour le prouver : en France, YouTube rassemble ainsi 43 millions d’utilisateurs mensuels, qui y passent en moyenne 52 minutes par jour.

Grâce à ses nombreuses fonctionnalités, YouTube s’est imposé en effet comme un levier incontournable pour l’influence, un véritable écosystème créatif. Concepts inédits en format long ou snack content verticaux en Shorts : les créateurs bénéficient d’une grande variété de formats à disposition pour développer leur visibilité, et ça paye ! 450 créateurs gagnent au moins 100 000 € par an grâce au partage publicitaire, 900 chaînes ont dépassé le million d’abonnés et 50 000 chaînes dépassent la barre des 10 000 abonnés. Les marques ne s’y trompent pas : 41% d’entre elles intègrent la plateforme dans leur stratégie d’influence. 

Quelques chiffres clés 

• 1 Français sur 2 se rend sur YouTube chaque jour
• 2ème moteur de recherche au monde, derrière Google.
• 3 millions de créateurs membres du YouTube Partner Program.
• 98 % des Français suivent au moins un créateur en qui ils ont confiance
• 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels

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Léna Situations et son nouveau « pote » de l’été

À l’été 2025, Pom’Potes a lancé sa gamme « À la Fraîche ! » (des fruits accompagnés d’une touche d’agrume) avec une idée simple : retisser le lien avec la Gen Z qui a grandi avec la marque. Tout le long du mois d’août, la marque s’est glissée dans les Vlogs estivaux de Léna Situations sur YouTube : ses compotes apparaissait au fil des escapades (et des petits-déjeuners) de l’influenceuse et de son crew, comme un réflexe entre amis plutôt qu’un placement qui casse le récit. La campagne a ensuite quitté l’écran pour ouvrir grand les portes de l’Hôtel Mahfouf, le lieu de vie créé par Lena en juin 2022 : distributions de gourdes à partager et expériences communautaires brandées par la marque… avec toujours Léna sur place pour incarner la collaboration.

Le vrai coup n’a pas été « d’emprunter » Léna, mais de repositionner Pom’Potes en compagnon de jeune adulte, sans renier l’enfance. Le duo vlog et contenu IRL (pour In Real Life) a servi de preuve : la marque n’a pas seulement parlé d’amitié, elle l’a mise en situation. « Pour être crédible auprès de la Gen Z, nous avions besoin d’incarner ce message », résumait à l’époque Léa Sulliot, cheffe de groupe média Pom’Potes. Côté résultats, Pom’Potes et heaven ont indiqué 3,45 millions de vues, une earned media value estimée à 2,75 M€, 91 % d’opinion favorable, et une hausse (non communiquée) des ventes hebdomadaires en magasin.

Battlefield 6 débarque… mais dans les bacs

Pour accompagner la sortie de Battlefield 6, le 17 octobre 2025, Electronic Arts a dégainé « BANG BANG BANG » : un titre original et un clip pensé comme une bande-annonce. Après une phase de teasing, Naza, Keblack, Gradur et Dadi sont apparus dans le clip comme une squad projetée dans une succession de combats spectaculaires, de Brooklyn au Caire en passant par Gibraltar (à l’image des équipes de 4 que le jeu fait affronter dans ses différents modes). Réalisé par Mario Roudil, le film jouait les codes blockbuster (ralentis, explosions, plans larges) tout en restant monté au rythme du rap, pour se décliner naturellement en extraits sur les réseaux.

Le plus malin, c’est que la musique n’a pas servi de simple habillage : elle a véritablement porté (et même développé) le récit autour de la sortie du jeu : « On a réuni la musique, le jeu vidéo et le cinéma… c’est mon plus gros clip », résumait d’ailleurs Naza au moment de la sortie. Côté fabrication, la production a misé sur la virtual production (plateau et écran LED) et 53 décors virtuels pour simuler un tournage directement dans les niveaux de Battlefield 6. Résultat : plus de 2 millions de vues sur YouTube, 27 millions sur les réseaux sociaux et plus d’un million d’interactions.

TheoBabac et BoursoBank font le show

Après huit mois d’absence, TheoBabac est revenu le 11 avril 2025 avec un pari très « télé » : le « BabacShow », un talk-show absurde déguisé en faux direct. Pendant une vingtaine de minutes, le vidéaste a enchaîné les séquences et les décors (plateau, faux spot publicitaire, salle de classe…), en jouant plusieurs rôles et en laissant à ses invités (tous rompus aux codes de l’humour internet) le soin de faire le reste. Pas d’interview longue, pas de promo, juste du (bon) contenu (bien) rythmé. Kyan Khojandi a ouvert le bal des invités, suivi de visages bien connus du web (Raska, Tsuku, Flamby, Nico…). L’enjeu important de l’émission a été martelé en promo : ce projet devait définir la nouvelle direction de sa chaîne. Autre point positif pour Boursobank, le sponsoring a été pleinement assumé à l’écran, avec plus de deux minutes dédiées à la banque (timecode : 08:56). 

Le coup de force a été d’assumer une ambition « télé », mais avec les codes Internet. En s’adossant à BoursoBank, TheoBabac a montré qu’une collaboration commerciale peut devenir la cheville ouvrière de la création plutôt que de simplement plaquer un message. Et le public a répondu présent : en quelques jours, l’épisode a frôlé les 500 000 vues, s’est installé dans le top tendances de la plateforme et a réussi à s’imposer comme un rendez-vous culturel lors des épisodes suivants.

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2025 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2025 sur Youtube :

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