Après avoir mis en lumière le potentiel des partenariats marques & musique live lors du MIDEM Connect 2025, Live Nation poursuit sur sa lancée et structure son offre sous une nouvelle entité dédiée : Live Nation for Brands. L’objectif ? Créer des expériences immersives fortes, connectant marques, artistes et audiences à travers le live entertainment sous toutes ses formes.
Une réponse à la demande croissante d’expériences immersives
Le groupe l’avait démontré lors du dernier MIDEM qui s’est tenu à Cannes, du 29 au 31 janvier dernier. Cet événement majeur de l’industrie musicale, reconnu mondialement et désormais porté par Live Nation, a vu sa verticale MIDEM Connect voir le jour pour la première fois cette année. Elle s’est articulée autour de tables rondes animées par des personnalités internationales, marques et acteurs de la musique. Une occasion de mettre en lumière la montée en puissance du live entertainment et les opportunités que cela offre aux marques, en termes d’impact et d’engagement.
MIDEM a également permis à Live Nation France d’affirmer, une nouvelle fois, la place centrale de sa division « Brands » dans son activité globale d’organisateur d’événements autour de la musique. C’est dans ce contexte, sous la nouvelle bannière Live Nation for Brands, que le groupe souhaite accélérer sur cette mission et représenter sa vision et ses ambitions sur l’évolution des partenariats entre les marques et le secteur de l’expérientiel.
Live Nation for Brands regroupe ainsi toutes les équipes internes du groupe Live Nation, qui répondent à une demande croissante de marques désireuses de toucher des consommateurs dans un environnement immersif et authentique. L’ambition : offrir des expériences uniques et mémorables, que ce soient par l’organisation de concerts, festivals, défilés de mode, compétitions d’e-sport, évènements autour de la food ou encore spectacles d’humour.
Live Nation for Brands : une structure de choix
Live Nation for Brands se positionne ainsi en leader de l’industrie de l’entertainment. Que ce soit par le nombre d’artistes représentés, par ses capacités de déploiement en termes de production événementielle, de ticketing, solutions marketing, gestion du F&B, ou encore de salles et lieux dans le monde entier. C’est grâce à cette position et son expertise que le groupe souhaite proposer, via sa division partenariats et son agence SPOTLITE (respectivement pilotées par Caroline Le Pallec et Emily Hinchliffe), des solutions créatives et sur mesure, de l’activation de marque sur des évènements à l’organisation de liveshows ambitieux et expériences premium.
Live Nation for Brands est dirigé par Matthias Leullier, DG adjoint du groupe Live Nation en France, et animé par une équipe de 15 personnes à Paris, qui ont déjà assuré de nombreux projets parmi lesquels :
- Les shows des Top Artistes ayant performé aux Cérémonies des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024,
- Les compétitions d’e-sport pour Ubisoft (Rainbow Six),
- Des dispositifs technologiques innovants (en réalité augmentée) avec Snapchat dans le cadre du festival Lollapalooza Paris,
- Des programmes de ticket access notamment pour Mastercard,
- De nombreuses productions sur mesure pour des clients tels que American Express, Marine Serre, Balmain, Disney+…
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Créer du lien, au-delà du digital
Matthias Leullier, DG adjoint de Live Nation en France, précise que « le live entertainment, qui rassemble des millions de personnes et communautés autour de passions communes, est une opportunité unique pour toucher ces communautés de manière plus intime et engageante. Ces événements représentent des leviers puissants pour créer des liens profonds entre marques et nouvelles générations de consommateurs, à une époque où les interactions numériques seules ne suffisent plus à établir des connexions durables et où le modèle expérientiel a supplanté le modèle matériel. »
« Notre but est d’accompagner et de répondre de manière unique et innovante à ces nouvelles attentes, là où marques et annonceurs veulent maintenant plus que de la simple visibilité ou placement produit ponctuel, et recherchent avant tout des occasions d’interagir en profondeur et de manière fluide et naturelle avec leurs audiences, au travers de moments et expériences authentiques qui marquent durablement les esprits. » Conclut-il.
Aujourd’hui, avec Live Nation for Brands, le groupe renforce son engagement à devenir le partenaire privilégié des marques souhaitant créer des collaborations novatrices entre artistes, leurs communautés de fans, et des annonceurs cherchant à engager ces consommateurs de manière durable et plus efficace. Un défi de taille puisque ce sont des audiences de plus en plus difficiles à atteindre, notamment par les canaux traditionnels de publicité.
