L’agence MNSTR publie, pour la première fois, un manifeste pour exprimer publiquement son point de vue et ses ambitions en termes de marketing d’influence. Le sujet fait couler de l’encre, il fait également douter bien des acteurs de l’industrie publicitaire. C’est le moment de parler de confluence.
MNSTR fait le choix de s’exprimer sur ce levier incontournable pour les marques, qui subit néanmoins – et à juste titre – la défiance et l’indifférence grandissantes des publics, pour le faire évoluer vers davantage de sens, d’authenticité et surtout d’efficacité.
Découvrez leur prise de parole officielle :
« Ce manifeste a vocation à susciter un débat par le biais de nos médias professionnels, pour développer, ensemble, cette réflexion sur l’avenir du marketing d’influence.
Influence. C’est le mot que nos parents utilisaient pour nous mettre en garde. Une mise en garde contre toute forme extérieure de pression, contre toute tentation de suivre les mauvaises personnes. Pour éviter de nous retrouver coincés dans une situation compliquée. Dans tous les cas, nous avons grandi avec ce mot qui a, bien souvent disons-le, eu une connotation négative.
L’influence marketing, dans le fond, c’est devenu la même chose.
Les feeds, remplis de placements de produit, ne parviennent plus à convaincre. Les gens demandent des discours authentiques, sincères et porteurs de sens. Ils ne sont pas influençables !
Chez MNSTR, nous pensons qu’il faut définitivement :
Enterrer l’influence marketing repenser les approches collaboratives avec les créateurs de contenus, pour un brand storytelling qui engage véritablement les publics.
Pour le bien des marques, pour le bien des communautés, pour le bien des créateurs de contenus et sans oublier : pour le bien de notre métier (on aimerait continuer à être fiers de nous lever tous les matins).
Nous ne proposerons donc plus aucune slide de recommandation sur l’influence. En revanche, nous allons proposer des dispositifs sur-mesure de confluence*. Adidas, Desperados, Société Générale et bien d’autres nous font déjà confiance pour cela. »
