Les pôles Social Media et Retail / Brand Expérience de l’agence Novembre ont travaillé dur avec Puma pour un évènement inédit. Une activation in-store doublée d’une campagne social media et à un dispositif d’influence pour faire vivre aux curieux visiteurs une expérience unique.

L’activation in-store ludique signée Novembre

Associé à la marque Puma, le pôle Retail & Brand Experience de Novembre a créé l’activation #unleashyourpuma au Citadium Paris Caumartin. Ainsi, une activation in-store a été mise en place du 31 août au 06 septembre sur le tout nouveau corner Puma au 3ème étage du magasin.

En 30 secondes chrono, le consommateur devait récupérer un maximum de billets dans une machine à soufflerie. 3 paires par jour à gagner x 7 jours d’activation. Pour participer, le consommateur devait absolument poster une photo de son expérience sur Instagram en indiquant le #unleashyourpuma, @pumafrance et
@citadium.

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Une stratégie qui génère de l’engagement pour Puma

La campagne Social Media a été combinée à un dispositif d’influence. En effet, cette stratégie a permis à Puma de monter en pression sur Instagram et Facebook avant le lancement. En effet, avec un reach de 161 000 de personnes touchées en région parisienne et une vidéo teasing vue plus de 2,4 millions de fois sur les réseaux sociaux de Puma France auprès d’une audience affinitaire, le trafic in-store a été considérablement boosté durant toute la semaine d’activation. L’évènement proposait plusieurs dotations : un masque en tissu Puma France à chaque participant, 22 paires de Puma Riders remportées ainsi qu’un bon cadeau d’une valeur de1000€, mis en jeu via un concours Instagram.

Ainsi, en générant de l’engagement et de la visibilité sur Instagram, Puma France a su renforcer son capital sympathie avec sa communauté, en lui faisant vivre une expérience unique et sharable.

Enfin, notez que cette activation a également été soutenue par un plan média (Social Ads).