TF1 PUB s’associe à Lidl dans le cadre du développement de la communication digitale de l’enseigne. À l’heure où la TV connectée est en plein essor en France, Lidl, accompagnée par son agence Starcom, a conclu un accord avec la régie du groupe TF1 pour la mise en place d’un dispositif publicitaire 100% CTV en fil rouge pendant un an sur la plateforme de streaming TF1+. Du 2 mars 2026 au 26 février 2027, Lidl bénéficiera d’une visibilité sur TF1+ en communiquant 2 jours par semaine avec Cover+, un format display uniquement disponible en CTV.
Cover+ : un format qui maximise la visibilité en CTV
Lancé en 2025 avec l’adserver Magnite, Cover+ est un format exclusif sur TF1+ affiché en première position du carrousel de la page d’accueil pendant 24 heures. Il permet aux marques d’être vues dès l’ouverture de la plateforme par les utilisateurs, avec un impact notable sur la notoriété. Selon des études post-test, Cover+ peut augmenter :
- jusqu’à 25 points la notoriété assistée
- jusqu’à 27 points l’intention de visite sur le site d’un annonceur
Pour Lidl, ce format offre une vitrine sur écran TV, renforçant sa visibilité auprès des consommateurs lors de moments clés comme les périodes de promotion.
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La CTV, nouveau levier stratégique pour Lidl
Le dispositif conclu avec TF1 PUB s’inscrit dans la volonté de Lidl de continuer à innover pour toucher efficacement ses consommateurs, en profitant des nouvelles opportunités d’interaction et d’émergence offertes par la publicité en CTV. En s’associant à TF1+, Lidl s’appuie durablement sur la plateforme française de streaming gratuit la plus puissante et la plus premium du marché.
Jassine Ouali, Chief Customer Officer de Lidl France, déclare : « Nous sommes très fiers de ce partenariat exclusif avec TF1, qui marque une étape stratégique dans l’évolution de notre présence média. Les équipes de TF1 PUB ont su être à l’écoute de nos enjeux et y répondre avec une approche novatrice, en phase avec les nouveaux usages de nos clients. Nous développerons ainsi de nouveaux formats innovants, sur un canal qui occupe une place croissante dans les stratégies de media planning ».
TF1+ : un écrin publicitaire pour les marques
Deux ans après son lancement, TF1+ est devenue une plateforme de référence pour l’information et le divertissement en France. En 2025, elle a attiré 42 millions de streamers mensuels et totalisé 1,2 milliard d’heures vues, dont 70 % sur TV connectée. TF1+ propose aux marques des formats publicitaires sur écran TV, avec des possibilités de ciblage basées sur les données, pour toucher efficacement les audiences et soutenir leurs campagnes de notoriété et de business.
Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB, se réjouit : « Nous sommes très heureux de la confiance que nous témoignent Lidl et son agence Starcom à travers ce dispositif d’envergure totalement inédit ! La montée en puissance de TF1+ offre aujourd’hui un terrain de jeu idéal pour les marques comme Lidl à la recherche d’un environnement premium qui conjugue performance et branding. L’approche stratégique et innovante de Lidl en CTV illustre tout le potentiel et la valeur ajoutée de notre plateforme pour maximiser l’impact des campagnes de nos clients ».
