Tout le monde aime déjà Lidl. Oui, oui : en France, 25 millions de personnes font leurs courses chez cette enseigne. Et pour cause ! On y trouve des produits frais de grande qualité, des produits de beauté primés, plus de 70% de made in France, une large gamme bio, des gammes entières de produits issus de filières responsables et respectueuses des producteurs… Alors que tout est fait pour proposer la meilleure qualité alimentaire, il y a un invariant dans lʼéquation : le prix. Des atouts que l’agence Marcel n’a pas manqué de mettre en avant dans sa dernière campagne.
« Vous aimez déjà Lidl »
Lidl opère des changements profonds de son modèle depuis 10 ans et Marcel l’accompagne dans cette démarche, sur le pilier de la qualité alimentaire. Dans ce contexte, l’agence nous livre une nouvelle campagne créative pour éclairer la signature historique de la marque « Le vrai prix des bonnes choses ».
Léoda Esteve, Codirectrice du planning stratégique chez Marcel explique : « Cela fait plusieurs années que Lidl démontre par son modèle quʼun petit prix n’est pas l’ennemi de la qualité alimentaire, du choix ou des engagements envers les producteurs. Pourtant, beaucoup de Français cContinuent dʼavoir des a priori sur Lidl, que ce soit sur la qualité alimentaire ou le choix de lʼoffre. Nous voulions par cette nouvelle saga révéler le modèle de Lidl et la qualité de ses produits pour en faire un choix de consommation malin et non un choix par défaut ou contraint. Pour y parvenir, notre conviction était de réussir à rassembler les 25 millions de clients Lidl actuels et les futurs clients autour du véritable bénéfice du choix Lidl : le plaisir et la fierté de consommer des produits de qualité au juste prix. »
Avec les 25 millions de clients, précédemment évoqués ; il y a de fortes chances que ceux qui ne vont pas chez Lidl ont déjà goûté aux produits de la marque et les ont aimés. Au cours dʼun dîner, dʼun petit-déjeuner en amoureux, dʼun repas de famille, dʼun moment entre copains… À lʼaide de cette vérité surprenante, Lidl lance donc avec Marcel une campagne de marque 360° intitulée « Vous aimez déjà Lidl ».
Les clients prennent la parole contre les idées reçues !
Cette campagne nous plonge dans des scènes du quotidien durant lesquelles des gens se retrouvent autour dʼun produit de la marque quʼils apprécient ensemble. Petite spécificité, on retrouve systématiquement dans les spots quelquʼun qui ne sait pas quʼil est en train de manger un produit Lidl, et qui pourrait avoir un a priori.
Véritables ambassadeurs, les clients de la marque sont ici mis à l’honneur. Ce sont eux qui servent à convaincre les publics, avec des produits si excellents que ces derniers ne peuvent sʼempêcher de choisir Lidl à leur tour pour les retrouver.
Podcast
« Quel meilleur moyen que faire parler de fervents clients pour mettre en avant la qualité de nos produits ? Grâce à ce spot et à tous les autres à venir, nous filmons des scènes de vie du quotidien que plusieurs millions de Français ont vécu. On regroupe nos clients Lidl, fiers de leur choix, et nos futurs clients qui vont bientôt faire le même, avec le plus de justesse et d’authenticité possible », commente Julia Pruss Fogel, Responsable ajointe Publicité et Marketing Lidl France.
La campagne se déclinera dans un large plan média incluant TV, affichage, presse, films digitaux, activation social media, etc. Envie d’un avant-goût ? Découvrez le premier film de la saga « Vous aimez déjà Lidl » : « Pains et viennoiseries ».
