Le Festival de Cannes 2025 a une fois de plus été le théâtre d’opérations marketing ambitieuses et stratégiques. Entre activations sur la Croisette et événements exclusifs, cinq marques ont particulièrement retenu l’attention cette année : L’Oréal Paris, Dessange, Armani, BNP Paribas et Acuitis. Retour sur ces initiatives qui ont marqué cette 78e édition du plus célèbre festival de cinéma au monde.
Le Festival de Cannes 2025 a une fois de plus captivé l’attention mondiale, avec des audiences télévisées atteignant jusqu’à 2,3 millions de téléspectateurs lors de la cérémonie de clôture. Au-delà des projections et des tapis rouges, les marques ont rivalisé de créativité pour se démarquer sur la Croisette. Voici un tour d’horizon sur cinq 5 marques qui ont brillé au Festival de Cannes 2025.
1. L’Oréal Paris : Une célébration de l’empowerment féminin
Partenaire officiel du Festival depuis 28 ans, L’Oréal Paris a une nouvelle fois affirmé son engagement en faveur des femmes dans le cinéma, en cohérence avec sa raison d’être : soutenir les femmes du monde entier. La marque a ainsi organisé la cinquième édition du prix « Lights on Women’s Worth », présidée cette année par l’actrice Viola Davis, qui célèbre et valorise les réalisatrices de courts-métrages.
Dans cette même dynamique, L’Oréal Paris a également proposé le « Worth It Show », un talk-show en direct depuis la plage du Martinez, mettant en lumière les parcours et engagements de femmes influentes du 7ᵉ art. Un pop-up storecomplétait ce dispositif événementiel.
Une stratégie qui fonctionne : L’Oréal Paris s’impose comme la marque la plus citée du Festival sur les réseaux sociaux, confirmant la puissance et la pertinence de ses prises de parole autour de ses engagements.
2. Dessange : Le glamour au service des stars
Dessange, coiffeur officiel du Festival, a mis en place un salon éphémère au sein de l’hôtel Majestic, offrant des prestations de coiffure aux célébrités avant leurs apparitions sur le tapis rouge. Pour accompagner et sublimer les talents du cinéma international, DESSANGE mobilise une équipe de 16 coiffeurs studio, choisis pour leur savoir-faire et leur expérience des grands rendez-vous. Installés au cœur du Festival, ils mettent leur créativité et leur maîtrise au service des personnalités du 7ᵉ art, des membres du Jury et des équipes des films en sélection officielle.
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3. Armani : Élégance et exclusivité
Bien qu’il ne soit pas partenaire officiel du Festival de Cannes, Armani a marqué l’édition 2025 par sa présence remarquée sur le tapis rouge. Plusieurs célébrités ont choisi des créations Armani Privé pour leurs apparitions, mettant en avant l’élégance et le raffinement caractéristiques de la marque.
Parmi les moments notables, Elle Fanning a ébloui lors de la première du film Sentimental Value avec une robe Armani Privé bleu pâle ornée d’appliqués floraux, offrant une silhouette romantique et structurée. Elle Fanning a surpris en optant pour une robe à pois d’Armani Privé lors de la cérémonie d’ouverture, adoptant un style plus sobre et classique. De son côté, Alia Bhatt a brillé dans une robe bleu nuit incrustée de bijoux de la collection printemps/été 2025 d’Armani Privé, lors de l’événement Lights on Women’s Worth organisé par L’Oréal Paris .
Bien que sans événement dédié ou partenariat officiel, la présence d’Armani à Cannes 2025 s’est affirmée à travers ces choix vestimentaires, renforçant l’image de la maison comme référence incontournable du glamour sur la Croisette.
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4. BNP Paribas : soutien historique et engagement durable
Partenaire historique du cinéma, BNP Paribas continue de marquer sa présence à Cannes en soutenant cette année encore plusieurs films présentés en sélection officielle. Bien qu’elle ne soit pas partenaire officiel du Festival, la banque démontre son engagement à travers différentes initiatives en marge de l’événement.
Parmi elles, le “Cannes Influence Event”, qui a réuni entrepreneurs et personnalités influentes autour des enjeux d’innovation et de création. BNP Paribas a également participé à des discussions sur les pratiques écoresponsables dans le secteur cinématographique, confirmant sa volonté d’accompagner la transition écologique de l’industrie. Une présence discrète mais engagée, fidèle à son rôle de mécène du 7ᵉ art.
5. Acuitis : Visibilité accrue grâce à Arte
Cette année encore, Acuitis a marqué sa présence au cœur de l’effervescence cannoise. Du 13 au 24 mai, la marque s’est installée à bord du yacht Arte, véritable point de rendez-vous des personnalités du Festival. Ses créations solaires ont ainsi accompagné célébrités et invités lors de leurs interviews, mêlant élégance, style et savoir-faire français.
En complément de cette opération, Acuitis a déployé un dispositif TV d’envergure en s’invitant sur les chaînes de France Télévisions. Son modèle iconique Bambou s’est illustré au cœur des programmes incontournables du Festival : avant la Cérémonie d’ouverture, le Palmarès, Objectif Cannes sur France 3, ainsi qu’au sein des grandes soirées cinéma diffusées sur France 5 et France 3. Un dispositif complet qui a offert à la marque une visibilité précieuse durant toute la quinzaine.
