Entre 1914 et bien après la fin des combats, des milliers de soldats souffrent de troubles psychiques liés à la Grande Guerre. Faute de compréhension médicale, beaucoup sont accusés de lâcheté, internés ou soumis à des traitements brutaux. Un siècle plus tard, leurs blessures invisibles portent un nom : le syndrome de stress post-traumatique. BBDO Paris signe une campagne mémorielle qui permet de comprendre l’expérience intime et psychologique des soldats. À l’image de la tranchée immersive grandeur nature ouverte récemment sur le site de Meaux, cette initiative fait dialoguer passé et présent. Elle rappelle une évidence : quand la guerre s’arrête sur le terrain, elle continue dans l’esprit des soldats.
Un processus créatif volontairement expérimental
Pour incarner ces « âmes cassées », une série d’affiches revendique un processus volontairement lent, physique et expérimental. Les images ne sont pas générées. Elles sont altérées, dissoutes, éprouvées. Comme les hommes qu’elles représentent.
« À l’image de ce qu’ont vécu les soldats de la Première Guerre, nous avons voulu que ces affiches subissent une forme d’épreuve. Il y avait une part d’imprévisibilité dans ces installations et sur le rendu final des visuels », explique Julien Beuvry, Directeur Artistique chez BBDO Paris.
Trois affiches, trois métaphores visuelles
Chaque affiche est pensée comme une mise en abîme du vécu des poilus dans les tranchées. Trois portraits de soldats incarnent trois métaphores visuelles de troubles mentaux.
- « Souffrance » : 1 916 impressions d’un même portrait, découpées puis superposées pour former une tranchée
- « Chagrin » : Un portrait exposé à des gouttes de solvant pendant 24 heures, au même rythme que les bombardements de la Somme
- « Détresse » : Un portrait laissé 10 jours au fond d’une véritable tranchée, durée moyenne passée en première ligne
Trois mini-documentaires pour transmettre la mémoire
Une série de trois mini-documentaires tournés au cœur du Musée de la Grande Guerre et de sa tranchée sera mise en ligne progressivement. Trois destins de soldats racontés par des descendants, un historien et des psychiatres créent un parallèle entre les traumatismes d’hier et la psychiatrie actuelle.
À découvrir sur JUPDLC
Les trois soldats mis à l’honneur :
- Anthelme Mangin, « Le soldat inconnu vivant »
- Baptiste Deschamps, « Le blessé sans blessure »
- Ernst Jünger, « Qui est le soldat devenu écrivain »
« Traiter un sujet aussi sensible demande une grande justesse. Notre rôle a été d’utiliser la création pour rendre perceptible l’indicible. La mémoire se transmet aussi par l’émotion », déclare Alexander Kalchev, CEO/CCO de BBDO Paris.
Le détournement d’un symbole patriotique
La campagne s’achève par un film qui révèle un symbole patriotique, celui du « Poilu victorieux ». Présente dans près de 900 communes françaises, la statue du soldat héroïque est ici détournée. Le film révèle ce que le monument tait : la blessure invisible derrière la figure triomphante.
À l’heure où la guerre frappe de nouveau l’Europe, la campagne établit un pont entre les traumatismes d’hier et ceux d’aujourd’hui. Elle rappelle l’importance de préserver la mémoire et l’Histoire, comme le souligne la signature : « N’oublions jamais ceux qui n’ont jamais pu oublier ».
Diffusion de la campagne
La campagne « Les âmes cassées » est visible dans différents réseaux franciliens et sur le web :
- Campagne d’affichage urbain avec JC Decaux dans le secteur de Marne-la-Vallée
- Vidéos diffusées sur www.bfmtv.com et sur www.la-croix.com
- Affichage digital dans de nombreux commerces à Paris et Ile-de-France
- Présence sur le web et les réseaux sociaux du Musée de la Grande Guerre du Pays de Meaux
Cette initiative bénéficie du soutien de l’Union des Blessés de la Face et de la Tête Gueules Cassées. L’iconographie est fournie par l’Établissement de Communication et de Production audiovisuelle de la Défense (ECPAD).
Pour en savoir plus sur BBDO Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
