Mythe du sport automobile depuis plus d’un siècle, les 24 Heures du Mans franchissent un tournant majeur en revisitant entièrement leur identité de marque. Plus qu’un simple rebranding, cette transformation traduit l’ambition de l’ACO : faire du Mans non seulement la course d’endurance la plus emblématique du monde, mais aussi un événement culturel total, capable de fédérer bien au-delà des passionnés d’automobile.
En collaboration avec frog (Capgemini), la compétition s’offre un langage visuel contemporain qui raconte ce qu’elle est aujourd’hui : une expérience humaine, sensorielle et collective où chacun est invité à tracer sa propre légende.
Une démarche stratégique portée par l’ACO
Ce changement d’identité s’inscrit dans la stratégie globale de développement de l’ACO, qui entend renforcer le rayonnement international des 24 Heures du Mans tout en préservant ce qui fait l’âme de l’événement. Alors que la course attire chaque année plus de 300 000 spectateurs au Mans et fédère des millions de passionnés dans le monde entier, il était essentiel de doter les 24 Heures du Mans d’un langage de marque à la hauteur de leur statut : celui d’un événement total qui transcende la compétition automobile.
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« Les 24 Heures du Mans ne sont pas qu’une course. C’est un mythe vivant, une expérience collective qui marque à vie tous ceux qui la vivent – pilotes, équipes, partenaires, spectateurs, bénévoles. Cette nouvelle identité traduit cette réalité : nous ne changeons pas ce que nous sommes, nous révélons plus fidèlement ce que les 24 Heures du Mans sont devenues. Tracez votre légende, c’est l’invitation que nous adressons à chacune et chacun de faire partie de cette histoire » déclare Pierre Fillon, Président de l’Automobile Club de l’Ouest.
La Trace : un langage visuel vivant et sensoriel
Au cœur de cette nouvelle identité se trouve La Trace, un langage visuel résolument contemporain et intensément sensoriel qui incarne le mouvement, l’émotion et le caractère rituel de l’événement.
La Trace fait dialoguer héritage et innovation, symbole de l’intention, du choix et de l’élan vers l’avant. Elle représente le parcours singulier de chaque individu qui s’engage avec Le Mans, et capture la tension, le rythme et la profondeur émotionnelle qui définissent la course.
Ce système créatif permet désormais aux 24 Heures du Mans de s’exprimer avec une cohérence et une force renouvelées sur l’ensemble de ses points de contact : communication événementielle, expérience spectateurs, activation partenaires, contenus digitaux et produits dérivés.
« Tracez votre légende raconte ce qui fait l’essence du Mans : une expérience où chaque seconde compte, où chaque geste laisse une empreinte ; où pilotes, équipes, fans et partenaires écrivent, chacun à leur manière, une histoire qui marque à vie et dépasse largement les limites du circuit. » Elisabeth Jamot, responsable de l’activité « Brand Creative » et Olivier Picard, responsable de la création, du design et de l’innovation chez frog, part of Capgemini.
Le Mans : plus qu’une course, un phénomène culturel mondial
En assumant cette nouvelle direction créative, les 24 Heures du Mans réaffirment leur singularité dans le paysage du sport et du divertissement mondial. L’événement ne se définit plus uniquement comme la plus grande course d’endurance au monde, mais comme une expérience collective, immersive et profondément ancrée dans son époque – un phénomène culturel qui connecte les générations et laisse une trace inoubliable.
Cette évolution intervient alors que l’ACO poursuit le développement ambitieux de l’écosystème des 24 Heures du Mans, avec la modernisation continue du circuit et de ses infrastructures d’accueil, le renforcement de la programmation hors-piste et le déploiement d’expériences au service d’un public toujours plus large et diversifié.
Tracez votre légende est désormais l’invitation adressée à chacune et chacun : une légende en perpétuel mouvement, que le monde entier est invité à tracer.
