À l’heure où les grands événements sportifs dépassent largement le cadre du terrain pour devenir des expériences globales, les marques cherchent à prolonger l’émotion du jeu dans des dispositifs physiques capables de fédérer, engager et raconter leur rôle dans l’innovation.
C’est dans ce contexte que Lenovo, partenaire technologique officiel de la FIFA, lance sa Fan Zone Experience à Paris à l’occasion de la Coupe du Monde 2026. Une activation pensée comme un espace hybride entre retransmission sportive, démonstration technologique et expérience immersive, imaginée et produite par Wild Buzz Agency. Une activation de marque immersive imaginée et produite par Wild Buzz Agency pour faire vivre la Coupe du Monde de la FIFA 2026 au cœur de Paris.
Une Fan Zone pensée comme un territoire de marque
Installée au Café A, dans le 10ème arrondissement de Paris, la Lenovo Fan Zone Experience transforme 800 m² en un lieu hybride où football, innovation et intelligence artificielle se rencontrent du 12 juin au 19 juillet 2026.
Conçue par Wild Buzz Agency, l’expérience illustre la manière dont une marque technologique peut donner corps à ses innovations dans un espace physique, tout en créant de la proximité avec ses audiences.
Quand le sponsoring devient expérience
Au-delà de son partenariat avec la FIFA, Lenovo entend démontrer l’impact concret de ses technologies dans l’évolution du sport de haut niveau.
Les visiteurs peuvent ainsi découvrir plusieurs innovations majeures développées par la marque, parmi lesquelles :
- FIFA AI Pro, capable d’analyser des millions de données en temps réel
- Des avatars digitaux 3D améliorant l’expérience des arbitres et des spectateurs
- Une vue arbitre stabilisée par IA offrant une immersion au cœur de l’action
- Lenovo Motorola QIRA, conçu pour assurer une continuité entre les différents appareils
À travers ces dispositifs, Lenovo met en scène sa vision de l’intelligence artificielle appliquée autant au sport qu’aux usages du quotidien.
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Un showroom technologique au cœur de l’expérience
La Fan Zone intègre également un showroom permettant de tester les dernières innovations du groupe :
- Gamme Yoga dédiée à la créativité et à la mobilité
- Ordinateurs Legion pensés pour les gamers
- ThinkPad et ThinkBook pour les professionnels
- Smartphones Motorola et tablettes Lenovo
- Solutions d’infrastructure et d’IA pour les entreprises
L’ensemble du parcours est conçu pour rendre la technologie accessible, concrète et interactive.
Un lieu de vie autant qu’un espace de marque
Pensée par Wild Buzz Agency comme un véritable hub expérientiel, la Fan Zone dépasse le simple cadre de la retransmission sportive.
Les visiteurs peuvent y retrouver écrans géants, espaces food & drink, animations footballistiques, photocalls immersifs et zones de démonstration produits, favorisant la création de contenus et le partage social. En combinant événementiel, technologie et culture du contenu, Lenovo affirme son rôle de partenaire technologique de la FIFA tout en créant un point de rencontre entre innovation et passion du sport.
