LEGO, le constructeur de briques le plus célèbre lance cette semaine une nouvelle campagne spécialement dédiée aux adultes. Et oui, LEGO c’est aussi pour les grands : en France, près d’un adulte sur trois joue encore aux LEGO. Un public que l’enseigne compte continuer à séduire à travers cette campagne pensée avec l’agence de production de contenu MUTT.
Créativité et détente
Outre l’aspect ludique, LEGO offre de multiples bénéfices, que ce soit pour les enfants ou les adultes. Baisse du stress, source de créativité et de décompression, LEGO divertit tout en faisant du bien.
Depuis quelques années, la marque a notamment développé de nombreux produits destinés à la construction pour adultes. De la collection Star Wars à la NASA en passant par la grande pyramide de Gizeh, LEGO propose de se plonger dans de multiples univers nécessitant concentration et dextérité, en plus de figer dans le temps la réalisation de ces constructions.
Pour sa dernière campagne, LEGO a une nouvelle fois fait appel à MUTT, responsable du copywriting et de la direction artistique des affichages extérieurs et des contenus digitaux. Près de 4000 affiches sont réparties à travers la France, dans le métro parisien mais également au Louvre. La campagne, déployée sur le territoire national, s’étend également en Espagne où l’on peut apercevoir les affiches de la toute dernière collection LEGO, en collaboration avec la F1. En France, les briques colorées célèbrent la réouverture prochaine de la Cathédrale Notre-Dame, prévue pour début décembre, avec une affiche exposant « Votre-Dame de Paris ».
B2B Talks
Des LEGO qui prennent de la vitesse
Annoncé il y a quelques semaines, la F1 et LEGO viennent d’officialiser leur partenariat avec le lancement de leur gamme Speed Champions. Dix boîtes, aux couleurs des dix écuries présentes sur le paddock sont disponibles, présentant chacune la Formule 1 de l’équipe en question.
Marquant le 75ème anniversaire de la course automobile la plus rapide du monde, ces voitures seront commercialisées à partir du début de l’année 2025, offrant aux collectionneurs et amateurs de courses de voiture la possibilité d’avoir sa F1 à la maison. Pour tous les âges, la collection se décline en LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Collectibles et LEGO Speed Champions. Pour les adultes aguerris, Lego Technic propose une Ferrari SF-24, composée de 1361 pièces et commercialisée au prix de 230 euros.
En s’adressant aux adultes, LEGO et MUTT transcendent l’idée traditionnelle du jouet, aspirant à connecter les adultes à leurs passions et à explorer de nouveaux horizons créatifs. Diffusée en OOH, la campagne invite ainsi ces publics plus âgés à pousser la porte des points de vente dédiés aux jouets et à s’accorder des temps de détente, tout comme les enfants.
