Dans le cadre du lancement de sa nouvelle campagne dédiée au sommeil, IKEA propose une expérience d’affichage déformatée inédite. La marque suédoise, avec l’agence ubi bene, ont choist le métro parisien comme terrain d’expression. En jouant avec l’iconographie du sommeil, IKEA « tire les rideaux » sur sa propre campagne d’affichage. Le but étant d’inviter les Parisiens à prendre conscience de l’importance d’une bonne nuit de sommeil. Une expérience immersive et surprenante dans le métro parisien.
Une expérience immersive est surprenante
Depuis mercredi et jusqu’au 3 septembre les voyageurs de la RATP peuvent découvrir une série d’affiches 4×3 pas tout à fait comme les autres. Celles-ci sont recouvertes de véritables rideaux tous les soirs à l’heure d’aller se coucher. Sur les rideaux, on peut lire le message : « Réveillez-vous, Il est temps de bien dormir.» Cette action symbolique rappelle à chacun l’importance de créer un environnement propice au repos, un message central de la campagne d’IKEA, mettant en avant toutes ses solutions pour améliorer la qualité du sommeil du plus grand nombre, une literie confortable à une chambre organisée et apaisante, en passant par un éclairage et une température adaptés à son profil de dormeur.
B2B Talks
Un message qui résonne avec le rythme de vie effréné des Parisiens au moment de la rentrée. Cette opération déployée dans la station de métro Opéra, ligne 3, se distingue par son interaction directe avec le public. Elle vise à sensibiliser les Parisiens sur l’importance de sanctuariser les rituels autour du sommeil.
IKEA et ubi bene : une affaire qui roule
Cette campagne d’affichage s’inscrit dans la continuité de la Saga IKEA mise en place par ubi bene depuis deux décénies. Cette Saga, en s’inscrivant au cœur du quotidien des Français, permet d’aborder les tensions du quotidien en apportant des solutions concrètes dans la vie de tous les jours et de surprendre le plus grand nombre.
ubi bene est une agence de communication spécialisée dans la création d’événements hors du commun ou d’opérations de communication innovantes. Fidèle à son engagement de créer des expériences surprenantes et mémorables auprès du grand public, ubi bene démontre une nouvelle fois son savoir-faire en réinventant les codes de la publicité extérieure.
