Incontournable des rayons de jouets, LEGO séduit les enfants depuis 1932. Si la marque est aujourd’hui devenue un indémodable c’est parce qu’elle a su compter sur des campagnes de communication réussies. Nous en avons un exemple cette année, avec un grand jeu concours organisé avec la plateforme SinfinTM !
Un jeu concours et un catalogue interactif
Depuis 2014, c’est un partenariat solide qui s’est construit avec SinfinTM pour appuyer son développement omnicanal. La marque utilise la plateforme avec des objectifs précis : créer des expériences originales pour interagir avec sa communauté et proposer des expériences d’achat personnalisées avec des catalogues produits complets et unifiés selon le canal de diffusion.
Afin de dynamiser et d’engager sa communauté, le groupe lance pour les fêtes de noël un jeu concours permettant de gagner des lots. Les produits à gagner sont importés dans un catalogue avec un maximum de contenu pour enrichir leur descriptif : âge minimum, description, titre, catégorie, image, code article… Ce catalogue est connecté au site de la marque et permet à la communauté d’ajouter des produits du catalogue interactif à leur liste de souhaits. LEGO tire au sort plusieurs wishlists pour les faire gagner.
Podcast
Le mécanisme du jeu, son règlement et le catalogue produits, tout est développé depuis la plateforme Sinfin. La firme décline ses jeux concours à l’international grâce au module multilingue inclus. Ce qui permet à LEGO de proposer des interactions, d’augmenter son taux d’engagement avec ses cibles et d’offrir une expérience utilisateur innovante.
Le jeu concours est en ligne sur le site de LEGO : https://www.legonoelmagique.com jusqu’au 5 décembre 2021 avec 1 an de cadeaux et 15 wishlists tirées au sort à gagner. Les jeux concours réalisés par LEGO depuis la plateforme Sinfin ont déjà permis la création de plus de 800 000 wishlists et plus d’1,3 millions de vues catalogues mis en ligne.
“L’engagement et la fidélisation de son audience tout au long de l’année sont des étapes cruciales dans une stratégie marketing en cross canal. Depuis la plateforme SinfinTM il est très simple et rapide de paramétrer des campagnes avec des templates inclus et de convertir sa communauté tout en collectant des données qualifiées qui vont permettrent des retours de statistiques pour mieux cibler ses campagnes par la suite.” Jérémy Domingo,
Fondateur SinfinTM
