Pour lancer ses nouveaux SUV B10 et B10 E-Hybrid, Leapmotor s’éloigne des codes habituels de la publicité automobile. La marque et l’agence Small s’appuient pour la deuxième année consécutive sur Alexis et Félix Lebrun, figures du tennis de table mondial. L’objectif : rapprocher la capacité d’anticipation des deux sportifs de la technologie embarquée des véhicules. La campagne repose ainsi sur une idée simple : celui qui traite l’information rapidement peut prendre une longueur d’avance.
Deux films pour présenter les technologies du B10
La campagne prend la forme de deux films construits autour de duels visuels très rythmés. Le premier, « The Switch », se concentre sur la motorisation. Il compare le service court au mode 100 % électrique en ville, puis l’échange à mi-distance au mode prolongateur e-Hybrid, présenté avec une autonomie de 900 km.
Le second film, « The Access », s’intéresse davantage aux usages et à l’écosystème du B10. Félix Lebrun y contrôle certaines fonctions, comme la climatisation et l’accès partagé, depuis l’application avant même d’entrer dans le véhicule.
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Une campagne basée sur l’anticipation
Avec cette campagne, Leapmotor et Small cherchent à présenter la technologie comme un véritable avantage dans l’usage quotidien, plutôt que comme un simple argument technique.
Julien Bich, Stellantis, Leapmotor France, explique : « En associant la vitesse de décision des frères Lebrun et le savoir faire technologique de Leapmotor, nous affirmons une posture de marque claire : la technologie n’est pas un gadget, c’est un avantage concurrentiel décisif ».
Après ces deux films consacrés au B10 et au B10 E-Hybrid, Leapmotor poursuit donc sa communication autour d’un même fil conducteur : avoir un coup d’avance.
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