A l’occasion du match de Top 14 entre le Racing 92 et Castres Olympique, qui s’est joué à huis clos le vendredi 19 février, Foncia a proposé aux fans de rugby de réenchanter leur expérience #àDOMICILE. Si ce n’est pas eux qui vont au stade, l’ambiance du stade viendra à eux. Pour ce faire, l’agence immobilière a notamment proposé aux supporters une surprise gourmande, à travers une collaboration inédite avec le Chef Juan Arbelaez. Alors certes, l’action date de quelques jours, mais l’idée nous a plu alors on vous la partage. Puis, il n’y a pas de mal de se faire plaisir à travers un hot-dog fait maison ! Vous pouvez retrouver la recette ainsi que la vidéo de préparation à la fin de l’article.
Foncia met l’humain au coeur de sa campagne #àDOMICILE
L’intérêt de se rendre au stade, c’est aussi de se sentir plus proche des joueurs et de son équipe. Une proximité qui manque cruellement aux fans et aux joueurs dans cette période où les matchs se jouent exclusivement à huis clos. C’est pourquoi Foncia a lancé en amont de l’évènement cité précédemment un jeu concours, puis un échange exclusif en visioconférence avec des joueurs du Racing 92 pour un débriefing à l’issue du match.
Ce moment a aussi été l’occasion pour Foncia d’annoncer la prolongation de sa campagne #àDOMICILE. Lors de son lancement pour la saison 2019-2020, leader européen des services immobiliers avait pour ambition de faire de son partenariat avec le Racing 92 un terrain de jeu pour se rapprocher de ses clients. Mais aussi pour connecter les voisins d’un même immeuble autour d’une passion partagée. L’idée ? Faire de chaque match de rugby une expérience qui se joue à domicile, chez soi comme au stade. Aujourd’hui, malgré les restrictions liées à la crise sanitaire, l’intention de Foncia reste identique, même si pour l’instant l’accent doit être mis sur les moments de vie chez soi.
Convaincue que le digital offre de nombreuses opportunités pour améliorer les nouveaux modes de consommation du sport imposés aux fans, et combler le vide créé par l’impossibilité de se rendre au stade, Foncia a imaginé une série d’activations inédites, à l’image du défi gourmand.
Le hot-dog #àDOMICILE, un challenge délicieux
74 % des fans de sport déclarent que l’ambiance du stade leur manque, selon une étude Kantar commandée par l’agence. Ainsi, pour retrouver en partie cette ambiance, Foncia, partenaire du Racing 92, s’associe au chef Juan Arbelaez pour revisiter un incontournable de l’expérience d’avant match ou de la mi-temps : le fameux hot-dog frites.
B2B Talks
En partageant cette recette inédite et créée spécialement à cette occasion, Juan Arbelaez a proposé aux fans du Racing 92 de se mettre en condition pour encourager leur club depuis leur salon. Les consommateurs avaient le choix. Le commander en livraison, ou en click and collect, à la carte du restaurant Levain de Boulogne, de Juan Arbelaez, le jour même. Ou le cuisiner à la maison. Et par chance, la recette et les conseils du Chef sont toujours disponibles. Alors qu’allez-vous manger ce midi ?
En 2021, Foncia est plus déterminée que jamais ! En effet, d’autres opérations surprises seront mises en place tout au long de la saison 2020-2021. Foncia proposera par exemple, en avant-match, des séances de sport #àDOMICILE pour booster l’énergie des supporters, ou encore des activations visant à mettre le salon des fans aux couleurs des Ciel et Blanc grâce au home staging et à l’upcycling.
