Dans un univers où les destinations touristiques rivalisent de superlatifs pour attirer les voyageurs, les discours tendent à se ressembler : nature préservée, authenticité, expériences uniques… À force de promesses similaires, la différence se joue moins dans ce qui est dit que dans la manière de le raconter.
C’est précisément sur ce terrain qu’Aude Tourisme choisit de se démarquer. Plutôt que d’ajouter une couche supplémentaire à cette surenchère narrative, l’Agence de Développement Touristique de l’Aude, accompagnée par Sang Neuf, opte pour un changement de point de vue radical. Faire raconter le territoire par ceux qui le vivent de l’intérieur.
Quand les “locaux” ne sont pas ceux qu’on attend
Après avoir mis en lumière les femmes et les hommes qui façonnent le territoire – sculpteurs, potiers, guides, ostréiculteurs, vigneronnes – la campagne poursuit cette logique en élargissant la notion même de « local ».
Cette fois, ce sont les éléments du décor audois qui prennent la parole. Des boules de pétanque qui s’interrogent sur la chance de rouler ici, des fleurs sauvages qui commentent leur environnement, ou encore des flamants roses qui envisagent de prolonger leur séjour. La campagne invite ainsi les visiteurs, mais aussi les habitants, à redécouvrir l’Aude à travers un regard décalé et poétique.
Trois films entre prises de vue réelles et intelligence artificielle
La campagne se compose de trois films. Deux ont été réalisés en prise de vue réelle, tandis que le troisième, consacré aux flamants roses, a été conçu en full IA. Ce choix de production répond à une intention précise. Respecter l’habitat naturel des oiseaux en évitant toute intervention humaine directe dans leur environnement. L’intelligence artificielle permet ici de raconter sans perturber. Dans la même logique, deux voix off sur trois ont été générées grâce à l’IA, tandis que les boules de pétanque sont incarnées par les voix de véritables habitants de l’Aude.
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Une campagne pensée pour vivre toute l’année
La campagne se déploie sur Meta, YouTube et en affichage dans l’Aude. Mais également à travers un jeu concours et des activations de street marketing. Elle vise à installer un regard plus sensible, plus drôle et plus décalé sur le territoire. Et ce en transformant des éléments familiers en véritables narrateurs de l’expérience touristique.
Pour Sophie Millet, Responsable Pôle Communication et Marketing de l’ADT de l’Aude, cette campagne prolonge un travail engagé autour des acteurs du territoire, tout en ouvrant un nouveau champ d’expression plus inattendu.
Une manière d’affirmer une communication touristique qui assume l’humour. Mais aussi la sensibilité et une forme d’audace narrative pour raconter autrement ce que l’on croit déjà connaître.
Pour en savoir plus sur Sang Neuf, rendez-vous sur sa page dédiée !
