Lacoste et BETC remportent le 50e Grand Prix de la Communication Extérieure

Le 50e Grand Prix de la Communication Extérieure 2025 a été attribué à (roulement de tambour)… Lacoste ! Pour sa campagne « Play Big », réalisée par l’agence BETC ! Un prix connu de la marque puisqu’elle a déjà gagné le 48e Grand Prix de la Communication Extérieure 2023. Retour le palmarès 2025 !

La publicité extérieure, qui affiche d’excellents résultats pour l’année 2024 et contribue fortement à l’économie, fait figure d’exception dans le paysage des médias. L’union pour la Publicité Extérieure (UPE) vient de décerner son 50^e Grand Prix de la Communication Extérieure (GPCE) à Lacoste, pour la campagne « Play Big », signée BETC. D’autres prix ont également été mis à l’honneur !

Lacoste voit les choses en grand

Après un triomphe en 2023, c’est une autre victoire pour le croco ! C’est grâce à sa campagne intitulée « Play Big », que Lacoste met en avant son iconique Crocodile tout en explorant de nouveaux horizons artistiques. La campagne, qui fusionne mode et art, célèbre l’esprit audacieux de la marque et invite chacun à faire du monde extérieur un terrain de jeu. Lacoste a collaboré avec des artistes de renom tels que les photographes Willy Vanderperre et les artistes Imruh Asha et Ibby Njoya, pour créer une sculpture monumentale du Crocodile, réalisée à partir de matériaux traditionnels du tennis.

Six ambassadeurs incarnent les valeurs de la marque : audace, créativité et confiance en soi. Pierre Niney, Ahn Hyo Seop, Venus Williams, Novak Djokovic, Jeon Somi et Wang Yibo reflètent chacun à leur manière l’essence de Lacoste, en interagissant avec le Crocodile dans des poses symboliques, combinant tradition, modernité et puissance. Cette campagne réaffirme l’engagement de Lacoste envers l’innovation tout en honorant son héritage lié au tennis.

À découvrir sur JUPDLC

La publicité extérieure affiche sa bonne santé et sa contribution à l’économie française

Le Grand Prix de la Communication Extérieure (GPCE) célèbre un anniversaire dans un contexte positif pour la publicité extérieure, dont la part de marché a augmenté de 6 points en 15 ans, malgré le choc du Covid. En 2024, les recettes de ce secteur atteignent 1,383 milliard d’euros, en hausse de 7,6 % par rapport à 2023, surpassant les autres médias traditionnels, à l’exception des médias digitaux.

Cette croissance est surtout tirée par l’affichage digital (DOOH), en hausse de 16,1 % et représentant 22 % des recettes publicitaires. Les formats papier restent également attractifs avec une hausse de 5,1 %.

Le secteur, largement détenu par des actionnaires français (82 %), est un moteur économique pour la France, reversant 68 % de sa valeur générée à la collectivité sous forme de salaires, impôts et autres contributions. Entre 2019 et 2023, il a investi 379 millions d’euros dans des infrastructures pour les villes, la mobilité et le commerce local. Il emploie aujourd’hui plus de 5 800 salariés (15 900 en incluant les emplois indirects).