À l’occasion de la sortie d’ Insaisissables 3 le 12 novembre, la Société nouvelle de distribution (SND) a orchestré une campagne mêlant magie, expérience et viralité. Objectif : ancrer le film dans l’espace public tout en captivant les réseaux sociaux. De la Place Vendôme aux salles obscures, chaque action a joué la carte du spectaculaire. Retour sur trois activations aussi créatives qu’illusionnistes.
Un tour de magie calibré pour les réseaux
La première opération se déroule en plein cœur de Paris. Donovan, créateur de contenus et magicien suivi par 1,8 million de personnes sur TikTok, a surpris les passants place Vendôme. Un spectateur tire une carte au hasard. Quelques secondes plus tard, la même carte apparaît sur la façade d’un bus à proximité. La vidéo devient rapidement virale et enregistre près de deux millions de vues.
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Carré Sénart : une installation immersive
Une PLV de 20 m² installée au Pathé Carré Sénart, troisième cinéma le plus fréquenté de France. Conçue avec le Paradox Museum, elle reprend une scène emblématique du film. Le public y entre comme dans un décor. L’espace crée une illusion visuelle et sert de zone photo. Les spectateurs découvrent un extrait d’univers avant même de s’asseoir dans la salle de cinéma. Une activation pensée pour prolonger l’expérience du film en amont de la projection.
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Une avant-première transformée en numéro
Plus de 100 influenceurs premium ont été invités à une avant-première au Pathé Palace, à Paris. L’événement a été pensé comme un véritable numéro de magie. Pendant la soirée, un tour a été réalisé en direct et en duplex avec Londres, Berlin et Mexico City. La carte tirée par un participant a été révélée par le casting depuis les États-Unis. Quelques instants plus tard, dans la salle parisienne, un tifo géant affichant la même carte a été déployé devant le public. D’autre part, avant le début du film, le magicien et créateur de contenus Redcards a présenté un tour supplémentaire. Son numéro a ouvert la soirée et a plongé les invités dans l’univers du film, entre illusion et spectacle.
Au final, plus de 150 stories ont été publiées tout au long de la campagne par des créateurs suivis par plus de 40 millions d’abonnés.
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