À l’occasion de la Journée mondiale du sommeil du 14 mars, La Louve & Partners déploie pour la marque de complément alimentaire, EuphytoseNuit, une campagne d’influence baptisée « La sagesse du soir ». Cette initiative stratégique célèbre l’art du repos.
Lancée fin février sur TikTok et complétée par un volet Instagram le 14 mars, cette campagne transmédia s’inscrit dans la tendance émergente « Grandma Era » – un mouvement qui réhabilite les rituels quotidiens lents et intentionnels. Dans un revirement culturel marquant, la génération Z transforme désormais les routines traditionnelles du soir par une volonté de prendre soin de soi. « Dans un monde obsédé par le Miracle Morning, nous proposons une perspective différente : et si le véritable miracle commençait le soir, dans ces moments où l’on s’accorde enfin le droit de déconnecter et prendre le temps de ne rien faire ? », explique Lauriane Le Texier, fondatrice de La Louve & Partners.
Une stratégie multi-créateurs pour toucher des audiences diversifiées
Pour incarner cette vision plurielle du repos, l’agence a orchestré une collaboration avec des créateurs aux profils complémentaires comme par exemple Tristan, créateur de contenu créatif et maître du storytelling, il nous embarque dans des histoires captivantes autour du sommeil. Evel, passionnée en bien-être qui partage ses conseils à sa communauté, ses conseils bienveillants pour se sentir mieux dans sa peau et dans sa tête. Mel et Fernande, ce duo intergénérationnel emblématique, dont la relation arrière-grand-mère/petite-fille inspire 1M de personnes sur TikTok, ou encore, Juliette, la créatrice de contenu qui inspire par son élégance parisienne et sa douceur, elle propose des contenus variés qui encouragent la confiance en soi et mettent en valeur la beauté individuelle.
@evel.mov comment s’endormir plus vite et mieux dormir : mes conseils ☾⋆⁺₊✧ code promo : EVEL, valide du 18/02/2025 au 20/04/2025 dans le lien en commentaire La mélatonine contribue à réduire l’endormissement. La vitamine B6 contribue à réduire la fatigue. Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour. www.mangerbouger.fr #NightRoutine #EuphytoseNuit #ComplémentAlimentaire #RoutineDuSoir ♬ original sound – EVEL ᡣ𐭩
Une approche stratégique différenciante
La campagne se distingue par plusieurs choix stratégiques innovants : son positionnement à contre-courant de la glorification de l’hyperactivité. Son intégration organique du produit dans des rituels propres à chacun. Son exploitation des codes spécifiques à chaque plateforme pour maximiser l’engagement et le calendrier stratégique qui tourne autour de la Journée mondiale du sommeil.
« Avec cette campagne, nous ne vendons pas simplement un complément alimentaire, mais une philosophie du bien-être où le repos retrouve sa place centrale », souligne Lauriane Le Texier. « Nous réinventons l’approche du sommeil pour une génération qui a oublié l’art de prendre le temps. »
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