Après avoir installé sa réputation d’assureur préféré des Français, la Macif change de ton pour parler à la génération des 18-30 ans. Pour accompagner le lancement de son offre habitation dédiée aux jeunes, la marque mutualiste s’associe une nouvelle fois à l’agence La Chose et dévoile « Mytho à Domicile », une activation mêlant jeu, storytelling et influence digitale. Un terrain de jeu original, où vérité et mensonge s’entremêlent pour créer une expérience de marque engageante.
Une enquête immersive au service de l’assurance
Imaginée comme un format d’émission, « Mytho à Domicile » transforme la visite d’un appartement en jeu d’enquête. Le principe : dans chaque lieu visité, trois joueurs prétendent en être le véritable occupant. Mais un seul dit la vérité. Les deux autres inventent anecdotes, routines et souvenirs de colocation pour convaincre deux influenceurs bien connus : Just1bisou (292K abonnés) et Fatou Kaba (850K abonnés). Leur mission ? Démasquer les menteurs.
La campagne se décline en trois manches, trois appartements, trois histoires. Un format ludique et rythmé, taillé pour captiver l’attention de la cible sur YouTube et les réseaux sociaux, avec des best-of comme « 10 secondes pour convaincre » ou « pire anecdote de coloc » qui renforcent l’interaction avec la communauté.
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Quand l’humour rencontre l’assurance
La stratégie de la Macif est claire : parler assurance autrement, simplement, sans prise de tête. Avec cette opération, elle casse les codes traditionnels du secteur pour proposer un contenu plus divertissant et accessible. Loin des discours anxiogènes, l’humour et le mensonge deviennent des leviers narratifs pour introduire des enjeux pourtant sérieux : se protéger chez soi, même quand on est jeune, mobile, et souvent en colocation.
Un pari assumé qui s’inscrit dans une logique plus globale de rajeunissement de la marque. Déjà en 2024, la Macif affichait un chiffre d’affaires de 6,95 milliards d’euros et protégeait plus de 6 millions de sociétaires. Aujourd’hui, elle adapte son discours pour continuer à recruter les jeunes générations, en phase avec leurs usages et leurs références culturelles.
La Chose et la Macif : un tandem qui dure
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité d’une collaboration bien installée entre la Macif et l’agence La Chose, fondée par Eric Tong Cuong (ex-BETC). Connue pour ses dispositifs hybrides entre storytelling, social média et formats immersifs, l’agence confirme ici son savoir-faire dans l’adaptation de codes culturels aux enjeux business de ses clients.
En jouant avec les formats digitaux et les codes de l’influence, La Chose et la Macif réussissent à rendre l’assurance habitation moins austère, plus incarnée, et surtout plus engageante pour les jeunes. Une preuve supplémentaire que, même dans un secteur a priori peu sexy, une bonne idée créative peut faire la différence.
