La Macif installe une boîte à casting en agence et laisse ses sociétaires improviser sa nouvelle campagne en circuit court. Celle-ci promet donc d’être authentique, spontanée, et surtout sincère ! Cap sur l’activation de la Macif et Espérance – The Good Company, prévue d’être lancée à partir du 15 décembre 2024.
Les sociétaires au cœur de la communication de la Macif
Depuis 3 ans, la Macif donne la parole à ses sociétaires, pour une communication sans filtre, sans scénario. La campagne « Sans filtre » a d’ailleurs remporté le prix Or lors du 35e palmarès des Grands Prix COM-ENT,
Aujourd’hui, la Macif et Espérance – The Good Company vont encore plus loin en lançant la 1ère campagne publicitaire totalement désintermédiée. Venus initialement pour leur rendez-vous à l’agence de Saint-Maximin, les sociétaires se retrouvent quelques mois plus tard au cœur de la campagne publicitaire de leur assureur. Une campagne à découvrir dès le 15 décembre 2024.
Hadi Hassan-Helou, Directeur de création – Espérance-The Good Company commente : « On connaît les vertus du circuit court dans la chaîne alimentaire. Là, c’est le circuit court de la communication, avec le moins d’intermédiaire possible pour une parole encore plus vraie. »
Pas de directeur de casting, pas de réalisateur, pas de grosse machine de production… Un simple « photomaton » installé dans le hall de l’agence de Saint-Maximin (60) pendant trois jours.
En attendant leur rendez-vous, les sociétaires Macif ont été invités à participer à l’expérience et à répondre aux questions de la « boîte à casting ». Des questions comme :
- Comment avez-vous connu la Macif et pourquoi l’avez-vous choisi ?
- Pour vous, c’est quoi la Macif ?
Sans aucun filtre, sans aucun script, une soixantaine de sociétaires, dans toute leur diversité, défilent ainsi face caméra pour témoigner spontanément de leur relation à la Macif. Un dispositif unique, interactif et radicalement authentique qui permet à chacun de devenir acteur de la prochaine campagne publicitaire de la marque, et démontrer une nouvelle fois que « La Macif, c’est vous ».
B2B Talks
Une campagne sans filtre, 100% sociétaire
De cette initiative originale naît une campagne déclinée en TV, en affichage, en presse et en digital. Elle sera diffusée à partir du 15 décembre prochain. L’impact de la Macif sur la vie de ses sociétaires, la recommandation entre pairs et le prix sont les trois thématiques phares abordées dans cette nouvelle campagne.
Chaque témoignage sans filtre démontre de manière touchante à quel point les sociétaires se retrouvent dans les valeurs et le modèle de la marque. Ils viennent ainsi confirmer le titre de « Marque préférée des Français » de la Macif.
Philippe MOUCHERAT, Directeur de la communication Macif commente : « Dans la continuité de notre territoire de marque « la Macif c’est vous » dévoilé il y a trois ans, nous donnons encore et toujours la parole à nos meilleurs ambassadeurs : nos sociétaires. Quoi de plus vrai, de plus authentique qu’une réalisation sans script, sans directives pour parler de nous sans filtre, avec son lot de spontanéité qui donne le sourire. C’est avec cette démarche originale, sincère et unique que nous sommes devenus « La Marque Préférée des Français dans le secteur assurances » et qu’avec fierté nous la poursuivons, via des campagnes plus vraies que nature, qui leur ressemblent. »
L’authenticité récompensée de bronze aux Effies !
Cette année, lors de la 31e édition d’Effie France organisée par l’AACC et l’Union des marques, le jury composé de professionnels a consacré l’authenticité des films et leur efficacité en décernant à la campagne 2023 de La Macif le prix bronze de la catégorie « banque et assurance ». Notamment après deux prix Or en 2022 et 2023. Et pour la première fois, la Macif remporte un Effie de bronze dans la catégorie « Efficacité dans la durée ». La preuve que l’authenticité prime dans la durée !
