Lacoste célèbre la créativité, l’énergie et l’audace pour le lancement de la nouvelle Sneaker L003 Neo Shot. À travers une campagne signée The Seventh House, la marque au crocodile poétise ces nouvelles paires dans une campagne mêlant performance et streetwear, tout en rendant hommage à son héritage. La campagne est déployée à l’échelle mondiale dès ce 17 février, en digital et en affichage.
Un clin d’œil aux coups légendaires de René Lacoste
Lacoste dévoile la L003 Neo Shot, dernière-née de sa franchise L003, qui s’est imposée saison après saison comme une signature, affirmant la place de la marque comme un symbole de la mode, du sport et de la culture. À travers son nom, la L003 Neo Shot rend hommage aux coups légendaires de René Lacoste sur le court, et à son esprit de victoire, source d’inspiration et de confiance.
Performance et influence streetwear s’entremêlent
D’un style audacieux et sophistiqué, cette nouvelle paire cherche à s’affranchir des conventions, aspirant à réinventer l’équilibre entre codes de performance et influences streetwear. Avec sa tige en mesh sandwich respirant et une semelle extérieure en caoutchouc épais et texturé, elle assure une meilleure adhérence et stabilité. L’objectif est assumé : accompagner chaque pas avec confiance et élégance.
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Une danse en l’honneur de la nouvelle Sneaker L003 Neo Shot
Pour célébrer ce lancement, Lacoste s’associe à The Seventh House autour d’un concept mêlant la puissance et la grâce de la danse, venant mettre en avant la place de la sneaker dans le mouvement et l’énergie.
Nicolas Huchard chorégraphe et pionnier dans l’art du mouvement ayant collaboré avec des icônes telles que Lady Gaga ou Madonna, a imaginé une performance artistique jouant sur la lumière, l’ombre et la fluidité. Il forme un duo parfait avec XiaoYi Liu, mannequin, danseuse et artiste. Ensemble, ils donnent vie à une poésie visuelle à la croisée de l’Art et de la Mode, où les codes du tennis se fondent dans l’expression des corps en mouvement.
Sous la direction du duo de réalisateurs Global Studio et des photographes Maria Bodil, une scène rotative façonnée à partir de terre battue extraite d’un court de tennis, hommage aux lignes emblématiques du jeu, crée un univers à la fois onirique et architectural. Cette danse incarne un message à vocation inspirante : « à cet instant où chaque pas ouvre un monde de perspectives, il suffit d’un geste décisif pour faire jaillir la lumière. »
À travers cette campagne, Lacoste aspire à affirmer à nouveau son audace créative et son dialogue continu avec l’art et la performance. Entre innovation stylistique et mise en scène immersive, la marque cherche à repousser les frontières du design et du mouvement, en résonance avec son héritage et son esprit pionnier.
