Imaginez arriver à gare du Nord et lire « Bienvenue à Marseille », ou débarquer à Angers et découvrir « Bienvenue à Nice ». Surprenant ? Non, il s’agit de la dernière campagne de HomeExchange, leader de l’échange de maisons pour les vacances, conçue par l’agence Kids Again. Du 5 au 12 février, 22 gares françaises voient leurs affiches échanger de ville, à l’image des voyageurs qui échangent leurs maisons. Une initiative originale qui mêle humour, surprise et communication efficace pour interpeller plus de 2 millions de voyageurs.
Une idée simple mais décalée
À partir d’une idée simple, les affiches deviennent le miroir du concept d’HomeExchange. Si les voyageurs peuvent échanger leurs maisons pour découvrir de nouvelles destinations, pourquoi les affiches ne pourraient-elles pas s’échanger ? Bordeaux accueille ainsi « Bienvenue à Nancy », Grenoble « Bienvenue à Rouen », et Paris gare du Nord « Bienvenue à Marseille ». Ce décalage inattendu attire l’œil et rappelle la promesse de la marque de manière tangible et ludique.
Damien Fiorucci Foui, co-fondateur de Kids Again, explique : « Une affiche, c’est 3 secondes d’attention. La question n’est donc pas de tout dire, mais de générer l’arrêt, comme quand on scrolle. Être social-first, c’est donc aborder l’OOH comme un média social: en partant d’abord de la conversation que l’on veut générer, plutôt que de la quantité d’informations à faire passer. Ici, le message était finalement simple : avec HomeExchange, on peut échanger sa maison pour les vacances ».
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Une campagne qui marque les esprits
C’est la première campagne OOH de HomeExchange. Celle-ci est conçue pour surprendre et captiver. L’humour et le décalage permettent de toucher directement les voyageurs, déjà dans une logique de déplacement et de découverte. L’objectif est clair : inviter le public à envisager l’échange de maison pour ses prochaines vacances, et démocratiser ce modèle qui séduit de plus en plus de familles.
Thévi de Coninck, Head of Brand chez HomeExchange, déclare : « C’est la première prise de parole en OOH de HomeExchange, nous voulions marquer les esprits grâce à un dispositif surprenant. Kids Again nous ont convaincus avec leur concept car il explique simplement cette idée d’échange dans un lieu où les gens sont déjà en train de se projeter dans leurs prochains voyages. Cette petite touche d’humour nous permet d’interpeller les voyageurs et de leur faire considérer l’échange de maison ».
22 gares pour 2 millions de regards
Du 5 au 12 février, les visuels simples et lisibles sont déployés dans 22 gares de France, touchant plus de 2 millions de voyageurs. Chaque affichage devient un terrain d’expression, transformant le parcours des usagers en expérience mémorable et illustrant concrètement le concept de l’échange.
