Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, Seán Doyle, Director Global Brand Experiences chez Pinterest, nous parle de la présence de Pinterest aux Cannes Lions et des activations imaginées pour faire vivre la plateforme loin des écrans.
JUPDLC : Pourquoi Pinterest a-t-il installé une plage à Cannes ?
Seán Doyle : Nous sommes au Pinterest Manifestival et c’est la quatrième année que nous donnons vie aux comportements de la génération Z sur Pinterest, tout ce qu’elle recherche, achète et sélectionne sur la plateforme.
Alors que les utilisateurs explorent ce qu’ils souhaitent faire ensuite et construisent leur identité, c’est pour nous une formidable occasion de donner vie à notre marque, à notre plateforme, à nos usages uniques et à notre audience auprès de nos annonceurs et de nos partenaires. Ils peuvent ainsi comprendre comment leurs marques trouvent naturellement leur place sur Pinterest.
JUPDLC : le Pinterest Manifestival a reçu plusieurs récompenses, qu’est-ce qui fait sa force ??
Seán Doyle : Nous sommes très fiers que le Pinterest Manifestival ait reçu plusieurs récompenses. Nous pensons que cela s’explique par notre volonté de privilégier le « montrer plutôt que de dire ». Lorsque nous avons imaginé ce concept, nous nous sommes demandé si les gens avaient vraiment besoin d’une conférence ou d’un nouveau panel sur la créativité. Nous avons finalement décidé d’ouvrir nos portes et de créer un espace véritablement inclusif.
Il n’était pas nécessaire d’avoir un poste en particulier, ni un badge VIP. L’espace était ouvert à tous, avec une seule invitation : venir créer. Car la meilleure façon de découvrir Pinterest, c’est de l’expérimenter.
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JUPDLC : Qu’est-ce qui distingue votre plage cette année ?
Seán Doyle : Cette année, tout le Pinterest Manifestival s’inscrit dans notre campagne de marque, dont le message est : la meilleure chose que nous puissions trouver en ligne, c’est une raison de passer hors ligne.
Nous constatons que les utilisateurs, en particulier les plus jeunes, ressentent le besoin de faire une pause avec la technologie et de s’éloigner des écrans. Je pense que les gens en ont un peu assez de regarder les autres vivre et qu’ils ont envie de recommencer à vivre leur propre vie. Pinterest est la plateforme idéale pour cela, car notre raison d’être est d’aider chacun à trouver des idées, à gagner en confiance, puis à concrétiser ces idées dans le monde réel.
Cette année, nous avons lancé l’Offline Social Club, qui donne vie à cette vision. Nous observons une forte progression des recherches autour des activités hors ligne et des activités sans écran. Nous avons également noué un beau partenariat avec La Poste en France. La France étant « Creative Country of the Year », c’était une belle occasion de célébrer cette distinction. Les visiteurs peuvent écrire de jolies cartes postales et les envoyer partout dans le monde grâce à des timbres en édition limitée.
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JUPDLC : Vous venez aux Cannes Lions depuis plusieurs années. Que représente cet événement pour Pinterest ?
Seán Doyle : En tant que festival de la créativité, les Cannes Lions sont un rendez-vous parfaitement en phase avec Pinterest. Nos utilisateurs nous disent que notre plateforme les aide à gagner en confiance, à se sentir plus créatifs et plus positifs grâce à l’environnement que nous proposons.C’est donc l’endroit idéal pour donner vie à cet esprit et célébrer tout le travail créatif qui y est présenté.
Parmi les activations dont je suis le plus fier cette année, il y a notre Visual Search Studio. Nous constatons que les jeunes recherchent désormais de nouvelles façons d’explorer les contenus. Ils se détournent des blocs de texte et privilégient une approche beaucoup plus visuelle. Nous avons donc imaginé une immense fresque qui donne une expression physique de notre fonctionnalité de recherche visuelle : un élément attire votre regard, vous mène vers une autre idée, puis une autre, jusqu’à vous faire découvrir un produit. Nous avons installé des barres de recherche Pinterest permettant aux visiteurs de scanner la fresque et d’enregistrer les idées qui les inspirent. En partenariat avec Adobe, ils peuvent ensuite transformer ces inspirations en créations concrètes. Ils réalisent notamment de très beaux carnets personnalisés, un format qui est lui aussi très tendance sur Pinterest. Accompagnés d’un designer, chacun crée donc une pièce unique qu’il peut emporter avec lui.
J’aime aussi beaucoup notre Pinterest Pâtisserie, une expérience autour du goût et de l’exploration de ses préférences. Les visiteurs s’installent à une grande table, rencontrent de nouvelles personnes et découvrent un menu conçu dans l’interface de Pinterest. Une question leur est posée : laquelle de ces épingles correspond le mieux à votre style ? Ils choisissent une image, replacent leur menu sur la table et, en coulisses, nos chefs préparent des desserts créatifs inspirés de leur sélection. Toute la table reçoit ensuite un plateau de douceurs. C’est sans aucun doute l’un des temps forts de cette semaine.
